市场营销经典案例（第2版）/面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材

图书标准信息

• 作者 朱立 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 2
• ISBN 9787040335323
• 定价 33.60元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 330页
• 字数 470千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材

【内容简介】

作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学（第四版）》的立体配套教材，《面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：市场营销经典案例（第2版）》严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比，本书有两个突出特点：一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程，不仅可以训练学生解决具体问题的能力，还可以提高他们对整个行业的分析能力；二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料，使学生在获得丰富的背景材料的基础上，增强对关键问题的甄别能力，增强从多视角考虑和解决问题的能力。

【目录】

第一章市场营销与市场营销学
案例1可口可乐与百事可乐的百年恩怨
案例2另类思维：王均瑶

第二章市场营销管理哲学及其贯彻
案例1麦当劳与肯德基是对手还是同盟
案例2商业奇才史玉柱：从巨人汉卡到脑白金

第三章战略规划与市场营销管理过程
案例1苹果：产品创新未来
案例2云南白药牙膏的品类营销

第四章市场营销环境
案例1戴尔挑战联想
案例2如家快捷酒店

第五章消费者市场和购买行为分析
案例1凡客诚品（VANCL）：互联网快时尚品牌
案例2健之佳的健康连锁经营之路

第六章组织市场和购买行为分析
案例1卡特彼勒公司的融资租赁
案例2阿迪达斯与耐克的运动大战

第七章市场营销调研与预测
案例1第五季：再造健力宝品牌
案例2中国10城市手机消费及品牌研究

第八章目标市场营销战略
案例1娃哈哈与乐百氏：中国饮料市场的逐鹿
案例2中国陶瓷何时走出国门

第九章竞争性市场营销策略
案例1柯达与富士的黄绿大战
案例2农夫山泉：水好还是卖点好

第十章产品策略
案例1铱星为什么陨落
案例2万科地产的品牌之路

第十一章品牌、商标与包装策略
案例1多品牌策略：P&G（宝洁）谁与争锋
案例2张裕“解百纳”的品牌纷争

第十二章定价策略
案例1价格屠夫：格兰仕
案例2美国西南航空公司打好价格牌

第十三章分销策略
案例1格力电器的渠道模式
案例2超级市场自愿连锁集团：SPAR

第十四章促销策略
案例1广告创造神话：秦池、爱多、哈药，没有完结的故事
案例2危机公关：美国强生与中国三株的比较

第十五章市场营销组织、计划与控制
案例1沃尔玛与家乐福的中国扩张
案例2渠道价格战：国美与苏宁电器的扩张

第十六章国际市场营销
案例1日本丰田汽车击败美国
案例2吉利汽车收购沃尔沃品牌

第十七章服务市场营销
案例1体验营销：星巴克咖啡与文化
案例2百年哈雷谁与争锋

第十八章市场营销的新领域与新概念
案例1概念营销：商务通科技打造产品新概念
案例2五粮液的品牌延伸
附录市场营销案例教学方法探讨
参考文献