知识付费：知识变现的商业逻辑与实操指南

图书标准信息

• 作者 袁荣俭 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787111616900
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页
• 字数 207千字

【内容简介】

本书从产业经济的角度出发，由一般到特殊，再从特殊到一般，探索知识付费运营和发展的基本规律，为知识付费的创业者、从业人员及研究人员提供参考和指导。 

本书共由三部分组成： 

一、旨在让读者理解和认识知识付费。首先，在充分研究知识付费定义的基础上，从特征、分类、表现形式、影响因素及与内容付费的区别和联系等多方面分析，明确其内涵和外延；其次，以市场为中心，分析了知识付费的运行原理，为知识付费行业画像。 

二、选择知识付费行业代表性案例进行深入分析，总结规律，为创业者提供实现途径和方法。从实务出发，本书将知识付费行业划分为经营平台的企业、运营内容的企业和内容提供商三类。重点研究了知乎、喜马拉雅和小鹅通等经营平台的企业；吴晓波频道、凯叔讲故事等运营内容的企业；唐涯、田吉顺和徐洁等内容提供商；并以得到为例研究了平台经营与内容运营融合型企业。通过案例研究，归纳总结知识付费的商业模式与盈利模式，为知识付费行业创业者发现并把握创业机会、打造市场主体、做好产品价值及资本经营等提供实操指南。 

三、对知识付费的未来进行了展望。对行业发展阶段、行业监管、行业融合、知识产品发展、知识付费平台发展和运营机制等方面进行了预判。

【作者简介】

袁荣俭 

男，1967年10月生，四川师范大学学士、电子科技大学硕士、比利时联合商学院博士， 现任新华文轩（SH601811.H00811）出版传媒股份有限公司资本经营总监、文轩投资公司董事长、文轩股权投资管理公司董事长、安徽皖新传媒股份公司(SH601801)董事，长期从事资本市场研究和投资业务。

【目录】

第一篇 认识知识付费 

01 什么是知识付费 

基于互联网的知识交易 

知识付费的八个特征 

知识付费的四种类型 

知识付费的四种主要表现形式 

影响知识付费的四个因素 

知识付费不等于内容付费 

02 经济学怎么说知识付费 

知识付费是资源优化配置方式 

消费者需要什么 

供应者提供什么 

知识产品如何定价 

03 知识付费产业画像 

第二篇 知识付费实操指南 

04 经营平台的企业案例 

案例一 知乎——综合性知识分享社群 

案例二 喜马拉雅——国内最大的音频分享平台 

案例三 小鹅通——技术服务提供商 

05 运营内容的企业案例 

案例四 吴晓波频道——财经资讯自媒体 

案例五 凯叔讲故事——最大的童年故事品牌 

案例六 米果文化——“奇葩天团”教你好好说话 

案例七 十点读书——读书分享自媒体 

案例八 梧桐树下——分享投行法律知识 

案例九 简七理财——专注理财分享 

案例十 芝士派——专注英语听力培训 

06 内容提供商案例 

案例十一 唐涯——香帅的北大金融学课 

案例十二 田吉顺——妇产科医生 

案例十三 徐洁——如何练就好声音 

07 平台经营与内容运营的融合型企业案例 

案例十四 得到——精品知识提供者 

08 知识付费的商业模式与盈利模式 

经营平台的企业：为知识付费提供平台 

运营内容的企业：内容生产+运营 

内容提供商：专注于内容生产 

09 知识付费创业指南 

为什么要创业？ 

做好知识付费创业的准备 

如何发现知识付费创业机会 

如何把握知识付费创业机会 

如何打造市场主体 

如何做好产品价值 

如何做好知识付费的资本运营 

第三篇 知识付费往哪里去 

10 知识付费产业发展趋势 

知识付费处于成长期初期阶段，发展前景良好，将在调整中阵痛 

政策监管趋严、行业逐步规范 

知识付费与媒体、出版和教育等行业融合发展 

知识产品更加深度化和垂直化 

知识付费平台逐步完善，巨头逐步出现 

知识付费平台运营机制不断优化 

参考文献