• 品牌管理(第2版)
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品牌管理(第2版)

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7.15 1.5折 49 八五品

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河南鹤壁
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作者苏勇 史健勇 何智美

出版社机械工业出版社

出版时间2021-06

版次2

装帧平装

货号wk-690785

上书时间2024-10-30

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   商品详情   

品相描述:八五品
正版二手,几十万种图书无法都提供实拍图,但均为7-9成新,无缺页、会有瑕疵或者少许磨损 、或多或少都会有划线、笔记、涂写等,不影响使用。均不保证有光盘、卡片等,辅导习题类笔记较多;书籍有多封面的新老封面随机发货,内容一致,不影响使用,介意勿拍!图片孔网自动匹配,图片与标题不符时以及图片为套装,与标题不符时的下单前请咨询客服,望周知!
图书标准信息
  • 作者 苏勇 史健勇 何智美
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2021-06
  • 版次 2
  • ISBN 9787111683360
  • 定价 49.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 300页
  • 字数 414千字
【内容简介】
《品牌管理》全书分品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌共12章。每章前面都设有本章提要、本章案例、预习案例。每章后的本章小结概括总结该章的主要概念及内容,复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握该章的品牌相关概念和原理。章节内容中穿插了相关品牌案例供读者学习理解。
【作者简介】


第2版序言

版序言

章  品牌概论

本章提要

本章案例

预案例  令人瞩目的小米:致力于品牌建设,发展多样产品

节  何谓品牌

第二节  品牌的特征及分类

第三节  品牌的作用

本章小结

复思题

课后案例  古驰大翻身,靠的不仅是设计师

第二章  品牌的演变发展

本章提要

本章案例

预案例  轶事:从“德聚全”到“全聚德”

节  中牌发展史

第二节  外牌发展史

本章小结

复思题

课后案例  欧莱雅收购“膜王”美即

第三章  品牌定位

本章提要

本章案例

预案例  屈臣氏:品牌暗战

节  品牌定位概述

第二节  品牌定位的战略

第三节  品牌定位的策略

第四节  品牌定位的误区

本章小结

复思题

课后案例  3-1华为:从白牌手机开始的创牌之旅

课后案例  3-2有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落

第四章  品牌形象

本章提要

本章案例

预案例  可可乐百年红品牌形象

节  品牌形象概述

第二节  品牌形象的构成

第三节  品牌形象的塑造

本章小结

复思题

课后案例  卡萨帝:品牌要素设计的典范

第五章  品牌设计

本章提要

本章案例

预案例  宝马全新品牌形象vi设计升级

节  品牌名称设计

第二节  品牌标志设计

第三节  品牌理念设计

本章小结

复思题

课后案例  5-1小米mi:品牌设计的大学问

课后案例  5-2香奈儿:永远不灭的活火山

第六章  品牌

本章提要

本章案例

预案例  方太:“让家的感觉更好”

节  品牌概述

第二节  品牌的构成

第三节  品牌的塑造

本章小结

复思题

课后案例  6-1海天味业:古酱新生从颠覆到的品牌影响力

课后案例  6-2“狼”:品牌彰显企业内涵

第七章  品牌传播

本章提要

本章案例

预案例  一场没有iphone的苹果发布会

节  品牌传播概述

第二节  品牌传播媒体

第三节  品牌碑传播

本章小结

复思题

课后案例  7-1以碑裂变撬动高票房能否助推《流浪地球》流浪成功

课后案例  7-2潘婷:内心强大外在闪耀

第八章  品牌延伸

本章提要

本章案例

预案例  跨界风潮来袭:路易威登跨界合作英雄联盟,法拉利联合阿玛尼

节  品牌延伸的含义及作用

第二节  品牌延伸的策略

第三节  品牌延伸的准则及步骤

第四节  品牌延伸的风险及规避

本章小结

复思题

课后案例  《功夫熊猫》品牌延伸的尝试

第九章  品牌创新

本章提要

本章案例

预案例  飞利浦不断创新,助力大众居家健康

节  品牌老化

第二节  品牌创新

第三节  品牌短命现象解析

本章小结

复思题

课后案例  9-1为什么能够成为创新力不错的公司

课后案例  9-2进入中国22年,稳居女装市场第二,绫致时装凭什么留住年轻人

第十章  品牌危机

本章提要

本章案例

预案例  “奔驰女车主哭诉维权”奔驰正式道歉

节  品牌危机的概念

第二节  品牌危机的成因

第三节  品牌危机的特征和类型

第四节  品牌危机的管理

本章小结

复思题

课后案例  10-1味千拉面“骨汤门”

课后案例  10-2美的燃气灶爆炸事件引发质量危机

第十一章  品牌资产

本章提要

本章案例

预案例  本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后,盈利能力行业

节  品牌资产的含义

第二节  品牌资产的构成

第三节  品牌资产的特征

第四节  品牌资产的评估

第五节  品牌资产的保护

本章小结

复思题

课后案例  11-1蔻驰:垂老品牌升级的传奇

课后案例  11-2蒙牛:“玻璃品牌”与“钻石品牌”

第十二章  网络品牌

本章提要

本章案例

预案例  李诞携《脱秀大会》抖音直播带货

节  网络品牌的含义及特征

第二节  网络品牌管理

第三节  网络品牌传播及直播带货

第四节  网络品牌发展策略

本章小结

复思题

课后案例  12-1李子柒为何如此受欢迎

课后案例  12-2搜:产品转型的成功者

参文献

【目录】
作者简介

第2版序言

第1版序言

第一章 品牌概论1

本章提要1

本章案例1

预习案例 令人瞩目的小米:致力于品牌建设,发展多样产品1

第一节 何谓品牌3

第二节 品牌的特征及分类8

第三节 品牌的作用11

本章小结15

复习思考题15

课后案例 古驰大翻身,靠的不仅是设计师15

第二章 品牌的演变发展19

本章提要19

本章案例19

预习案例 老字号轶事:从“德聚全”到“全聚德”19

第一节 中国品牌发展史20

第二节 外国品牌发展史26

本章小结30

复习思考题31

课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即31

第三章 品牌定位33

本章提要33

本章案例33

预习案例 屈臣氏:品牌暗战33

第一节 品牌定位概述35

第二节 品牌定位的战略40

第三节 品牌定位的策略42

第四节 品牌定位的误区48

本章小结50

复习思考题51

课后案例3-1 华为:从白牌手机开始的创牌之旅51

课后案例3-2 有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落53

第四章 品牌形象55

本章提要55

本章案例55

预习案例 可口可乐百年红色品牌形象55

第一节 品牌形象概述57

第二节 品牌形象的构成59

第三节 品牌形象的塑造64

本章小结71

复习思考题71

课后案例 卡萨帝:品牌要素设计的典范71

第五章 品牌设计73

本章提要73

本章案例73

预习案例 宝马全新品牌形象VI

设计升级73

第一节 品牌名称设计75

第二节 品牌标志设计78

第三节 品牌理念设计84

本章小结87

复习思考题88

课后案例5-1 小米MI:品牌设计的大学问88

课后案例5-2 香奈儿:永远不灭的活火山88

第六章 品牌文化90

本章提要90

本章案例90

预习案例 方太:“让家的感觉更好”90

第一节 品牌文化概述91

第二节 品牌文化的构成96

第三节 品牌文化的塑造99

本章小结104

复习思考题105

课后案例6-1 海天味业:古酱新生,从颠覆到引领的品牌影响力105

课后案例6-2 “狼文化”:品牌彰显企业内涵108

第七章 品牌传播109

本章提要109

本章案例109

预习案例 一场没有iPhone的苹果发布会109

第一节 品牌传播概述111

第二节 品牌传播媒体117

第三节 品牌口碑传播124

本章小结132

复习思考题133

课后案例7-1 以口碑裂变撬动高票房,微博能否助推《流浪地球》流浪成功133

课后案例7-2 潘婷:内心强大,外在闪耀136

第八章 品牌延伸138

本章提要138

本章案例138

预习案例 跨界风潮来袭:路易威登跨界合作英雄联盟,法拉利联合阿玛尼138

第一节 品牌延伸的含义及作用139

第二节 品牌延伸的策略143

第三节 品牌延伸的准则及步骤148

第四节 品牌延伸的风险及规避152

本章小结157

复习思考题157

课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试158

第九章 品牌创新160

本章提要160

本章案例160

预习案例 飞利浦不断创新,助力大众居家健康160

第一节 品牌老化161

第二节 品牌创新170

第三节 品牌短命现象解析182

本章小结186

复习思考题186

课后案例9-1 亚马逊为什么能够成为创新力最强的公司186

课后案例9-2 进入中国22年,稳居女装市场第二,绫致时装凭什么留住年轻人188

第十章 品牌危机192

本章提要192

本章案例192

预习案例 “奔驰女车主哭诉维权”,奔驰正式道歉192

第一节 品牌危机的概念194

第二节 品牌危机的成因197

第三节 品牌危机的特征和类型202

第四节 品牌危机的管理204

本章小结210

复习思考题210

课后案例10-1 味千拉面“骨汤门”211

课后案例10-2 美的燃气灶爆炸事件引发质量危机211

第十一章 品牌资产215

本章提要215

本章案例215

预习案例 本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后,盈利能力领跑行业215

第一节 品牌资产的含义217

第二节 品牌资产的构成221

第三节 品牌资产的特征238

第四节 品牌资产的评估242

第五节 品牌资产的保护248

本章小结255

复习思考题255

课后案例11-1 蔻驰:垂老品牌升级的传奇255

课后案例11-2 蒙牛:“玻璃品牌”与“钻石品牌”257

第十二章 网络品牌260

本章提要260

本章案例260

预习案例 李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货260

第一节 网络品牌的含义及特征261

第二节 网络品牌管理264

第三节 网络品牌传播及直播带货272

第四节 网络品牌发展策略278

本章小结281

复习思考题281

课后案例12-1 李子柒为何如此受欢迎281

课后案例12-2 搜狗:产品转型的成功者284

参考文献286
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