营销策划实务(互联网+立体化精品教材)

图书标准信息

• 作者 兰亦青 主编；侯旭芳；常秀莲
• 出版社 研究出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787519912550
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 242页
• 字数 386.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书是以项目为载体，以任务为驱动，按照“项目为主，理论为辅，案例为补，实践为总”的思路进行编写的。同时，本书根据“互联网+”背景下学生即时学习、碎片化学习的特点，将立体资源嵌入其中，也结合相关职业资格考试的特点，重在培养学生的团队合作意识和创新精神，以提高学生的动手操作能力和自主学习能力，促进学生的知识、技能和素质协调发展，为学生就业、创业能力的提升提供帮助。
    本书共七个项目，包括营销策划的认知、企业市场营销战略策划、STP策划、产品策划、定价策划、分销策划、促销策划。本书全面系统地介绍了营销策划的基本理论、完整的操作流程、具体的操作方法及作为策划人应该具备的基本职业道德和素质。

【目录】

项目一  营销策划的认知
  任务一  营销策划知识储备
  任务二  营销策划书的制作
  任务三  优秀营销策划人的培养
项目二  企业市场营销战略策划
  任务一  企业战略知识储备
  任务二  营销战略的分析、实施与控制
  任务三  企业基本战略与企业形象策划
项目三  STP策划
  任务一  STP与市场细分策划
  任务二  目标市场的概述及策划
  任务三  市场定位策划
项目四  产品策划
  任务一  产品与产品组合策划
  任务二  品牌策划
  任务三  包装策划
  任务四  新产品开发
项目五  定价策划
  任务一  定价策划的知识储备
  任务二  不同产品的定价策划
  任务三  定价策略
项目六  分销策划
  任务一  分销策划的知识储备
  任务二  分销渠道的策划
  任务三  分销渠道管理
项目七  促销策划
  任务一  促销策划知识储备
  任务二  人员推销策划
  任务三  营业推广策划
  任务四  广告策划
  任务五  公共关系策划