• O2O营销实战宝典

O2O营销实战宝典

3 0.6折 48 八品

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广东东莞
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作者谭贤 著

出版社人民邮电出版社

出版时间2015-01

版次1

装帧平装

货号058-08-25

上书时间2021-11-30

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品相描述:八品
图书标准信息
  • 作者 谭贤 著
  • 出版社 人民邮电出版社
  • 出版时间 2015-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787115371621
  • 定价 48.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 276页
  • 字数 288千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
  《O2O营销实战宝典》紧扣“实战”主题,以纵横两条线出发、深层地讲解O2O营销,一条是横向企业案例线,通过O2O做得较好的20多个行业、60多家企业的100多个实战案例,向大家展示O2O营销方法;另一条是纵向经营线,深入剖析O2O的含义特点、商业模式、现状趋势、二维码营销、社会化营销、LBS定位、O2O平台与应用等,帮助读者彻底认识和玩转O2O营销。
  《O2O营销实战宝典》共分为12章,具体章节内容包括:O2O引领新型商业营销模式、移动支付为O2O打下基石、O2O营销的现状与前景展望、O2O营销的线上线下互动、O2O颠覆传统电商平台模式、二维码是O2O营销得力助手、社会化+O2O展现人气力量、LBS定位深度推广形象、O2O模式助力传统企业转型、O2O改变传统互联网的格局、“BAT三巨头”的O2O战略以及吃穿住行等行业O2O营销术。
  《O2O营销实战宝典》结构清晰、案例丰富、实战性强,适合于互联网与移动互联网营销行业的从业者,以及对互联网与移动互联网营销感兴趣的投资者、创业者等。
【作者简介】
  谭贤,在传统行业与电商平台做过近十年营销主管,既熟悉线下销售,也擅长线上商务,在传统快消品、服装等行业经验丰富。对O2O(OnlineToOffline)有着比较深入的研究,特别是对O2O在营销、支付、消费体验等方面都有亲身实践和系统总结。
【目录】
第1章 O2O引领新型商业营销模式
1.1 模式开启--独特O2O式生活
1.1.1 O2O的基本概念
1.1.2 适合O2O的行业
1.1.3 O2O的营销模式
1.2 营销方式--O2O模式如何开展
1.2.1 体验营销--关注用户感受
1.2.2 直复营销--准确定位受众
1.2.3 情感营销--感动你的客户
1.2.4 数据库营销--会员卡应用
1.3 精准定位--O2O行业寻找客户
1.3.1 签到--让定位更精准
1.3.2 导航--跟踪并引导客户
1.3.3 社交--好友为你推荐餐馆
1.3.4 分享--需求驱动交易
1.4 返利比价--优惠拉动消费群体
1.4.1 一淘网--线上线下同享优惠
1.4.2 返利网--开启返利新格局
1.4.3 乐购--联合丁丁试水O2O
1.5 抛砖引玉--团购是O2O的原型
1.5.1 团购商业模式的主要特点
1.5.2 举手网--反向团购反思

第2章 移动支付为O2O打下基石
2.1 推波助澜--移动支付助力O2O
2.1.1 电子支付的发展趋势
2.1.2 移动支付发展的背景
2.1.3 移动支付的优点
2.1.4 移动支付的分类
2.1.5 移动支付的前景
2.2 玩转支付--O2O支付应用案例
2.2.1 支付宝钱包--公交卡充值功能
2.2.2 微支付--财付通+微信新整合
2.2.3 百付宝--打通O2O生活消费
2.2.4 终端POS机--打造O2O闭环

第3章 O2O营销的现状与前景展望
3.1 立足现实--O2O营销的现状
3.1.1 O2O营销的现状分析
3.1.2 O2O模式的五个消费流程
3.1.3 O2O模式的发展情况
3.1.4 O2O模式应用与未来趋势
3.2 深刻反思--O2O营销面对的桎梏
3.2.1 桎梏一:用户流量入口
3.2.2 桎梏二:移动支付习惯
3.2.3 桎梏三:二维码安全性
3.3.4 桎梏四:线下纵深能力
3.3 战略布局--O2O营销的发展思路
3.3.1 煎饼--接地气的O2O营销
3.3.2 太子龙--借势好声音营销
3.3.3 微信点赞--1小时集700赞
3.3.4 红牛--根植于电影的营销

第4章 O2O营销的线上线下互动
4.1 营销实施--O2O产品设计运营
4.1.1 常见的O2O产品类型
4.1.2 经典的O2O产品解析
4.1.3 O2O产品的设计方法
4.2 反向思考--O2O从线下到线上
4.2.1 线下到线上的先驱行业
4.2.2 美特斯邦威--体验店模式
4.2.3 绫致时装--私人定制模式
4.2.4 优衣库--门店模式
4.2.5 歌莉娅--粉丝模式
4.3 行业实例--O2O营销平台应用
4.3.1 ERP--O2O系统架构的关键
4.3.2 HAPPY GO--通用积分O2O平台
4.3.3 O2O+SoLoMo社交本地移动

第5章 O2O颠覆传统电商平台模式
5.1 模式布局--电子商务四大模式
5.1.1 B2C:商对客模式
5.1.2 B2B:商对商模式
5.1.3 C2C:个人与个人模式
5.1.4 O2O:线上线下互动模式
5.2 应用实例--大牌电商转型O2O
5.2.1 淘宝网--特色O2O新平台
5.2.2 天猫--大数据+O2O新玩法
5.2.3 上品折扣--O2O全渠道营销
5.2.4 易淘食--订餐+订台的O2O模式
5.2.5 多购--积分兑换细分O2O模式
5.2.6 国美--整合资源的O2O模式
5.2.7 挑拈网--O2O网络超市新模式

第6章 二维码是O2O营销得力助手
6.1 深度解读--熟识二维码营销
6.1.1 二维码基本定义及分类
6.1.2 二维码与移动营销应用
6.1.3 二维码与O2O模式应用
6.1.4 二维码的常见应用
6.2 创意应用--经典二维码实战案例
6.2.1 巨型二维码蛋糕庆新年
6.2.2 全国最大二维码草坪
6.2.3 E-mart超市隐形二维码
6.2.4 美诺币创意二维码
6.2.5 星巴克助威二维码
6.2.6 "最美的"巨型二维码
6.2.7 特易购创意购物体验
6.2.8 Verizon发起分享比赛
6.2.9 美味的二维码饼干
6.2.10 二维码玉米迷宫
6.2.11 人行道上的二维码
6.3 强强联合--二维码助力O2O应用
6.3.1 二维码优惠券的应用
6.3.2 首个O2O二维码云平台
6.3.3 自定义微信二维码宣传
6.3.4 鸡尾酒中的漂浮二维码
6.3.5 二维码会员制营销

第7章 社会化+O2O展现人气力量
7.1 个性O2O--社会化营销的力量
7.1.1 什么是社会化网络营销
7.1.2 社会化网络营销策略
7.2 聚集人气--社会化营销的媒体工具
7.2.1 社会化营销--将关系进行到底
7.2.2 社交网站--交际背后的营销
7.2.3 微博--粉丝的口碑营销
7.2.4 微信--社会化营销革命
7.2.5 视频分享--加速品牌传播
7.2.6 社区网站--分享内容为王
7.3 实操应用--最接地气的社会化营销
7.3.1 整合营销--可口可乐歌词瓶
7.3.2 悲情营销--加多宝对不起
7.3.3 病毒营销--小米速配测试
7.3.4 口碑营销--疯狂猜图的传播
7.3.5 借势营销--恒大冰泉的胜利
7.3.6 百事互动--节奏大师亮相地铁

第8章 LBS定位深度推广品牌形象
8.1 商业价值--LBS营销的重量
8.1.1 LBS的基本含义
8.1.2 LBS的业务特点
8.1.3 LBS的应用模式
8.2 扩展思路--LBS如何进行营销
8.2.1 LBS营销思路
8.2.2 LBS应用软件
8.3 创意互动--LBS签到应用案例
8.3.1 街旁签到途观之旅
8.3.2 街旁助力大众汽车
8.3.3 汉莎航空推出专属勋章
8.3.4 Fast Company推出Big Idea勋章
8.3.5 GranataPet签到获狗粮
8.4 一劳永逸--LBS准确定位O2O
8.4.1 LBS+家政=e家洁
8.4.2 LBS+团购的精准营销
8.4.3 微信支付助力大众点评
8.4.4 凡客诚品试水LBS营销
8.4.5 LBS+C2C百步淘应用
8.4.6 医疗领域的LBS应用

第9章 O2O模式助力传统企业转型
9.1 转型之痛--传统企业怎样做O2O
9.1.1 移动互联网三大趋势
9.1.2 传统企业转型的基本条件
9.1.3 传统企业的O2O价值
9.1.4 传统企业玩转线上线下
9.2 个人创业--传统企业O2O实例
9.2.1 O2O创业的切入点
9.2.2 "鸡蛋哥":利用微博卖土鸡蛋
9.2.3 "水果哥":凭微信月入4万
9.2.4 "糯米酒先生":开挖出了新的商机
9.2.5 富军栗米:微信卖米进账200万
9.3 应用案例--传统知名企业O2O实例
9.3.1 梅西百货--全渠道营销模式
9.3.2 中信银行--O2O反过来玩的Web App营销
9.3.3 沃尔玛--玩转移动O2O
9.3.4 淘宝同学--掘金教育行业O2O
9.3.5 太平洋保险--搭建O2O营销模式

第10章 O2O改变传统互联网的格局
10.1 互联网企业--O2O改变商业格局
10.1.1 互联网企业的分类
10.1.2 互联网企业盈利模式
10.1.3 中国知名互联网企业
10.1.4 移动互联网发展趋势
10.2 实战O2O--互联网企业转型之旅
10.2.1 奇虎360抢占O2O市场
10.2.2 优酷土豆推出品牌周边
10.2.3 58同城的O
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