广告策划：实务与案例（第3版）

图书标准信息

• 作者 吴柏林 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 3
• ISBN 9787111586227
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 250页
• 字数 99999千字
• 丛书 高等院校市场营销系列精品规划教材

【内容简介】

本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。本书适用于相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士。

【作者简介】

吴柏林，男，湖北人。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；中山大学“管理论坛”演讲嘉宾；羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。从事“广告策划”课程的教学工作长达15年时间。 

 长期从事公共传播、营销管理和管理哲学方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文40余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有《公共关系（实务?案例）》、《公司文化管理（核心十讲）》、《企业形象管理》、《政府形象管理》、《高质量的管理沟通》、《打造高效执行力》、《消费心理与营销策略》、《品牌管理（定位?差异?体验）》、《广告策划（创意?策略）》等。 

 主持或参与主持的研究课题主要有：广州现代化国际大都市形象战略研究；广州城市形象推广策略研究；广东核电合营公司（大亚湾核电站）理念与行为识别系统的研究与开发；《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询；广州市工商行政管理局电子政务研究；珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统（VIS）的规划设计等。 

 中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA、EDP课程主讲教师；香港公开大学MBA（深造班、高级班）课程主讲教师。曾经在中国出口商品交易会、中国移动深圳分公司、广州花园酒店、广东核电合营公司（大亚湾核电站）、金利来（中国）公司、中国银河证券有限公司、南方李锦记、广东格兰仕集团、广州电器研究所（擎天集团）、广东省出版集团、广州新荔枝湾饮食、广州无线电集团、东莞九龙纸业、顺德志毅雅典管理顾问有限公司等企业主持企业管理方面的培训，教学效果良好，受到企业好评。

【目录】

目录 

第3版前言 

第2版前言 

第1版前言 

教学建议 

第1章广告策划概论 

开篇案例AAAA的一则关于广告的广告 

1.1对广告概念与功能的重新审视 

1.2广告策划概述 

1.3整合营销传播：广告策划新境界 

1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0环境下的营销传播 

本章小结 

测试题 

第2章广告调查研究 

开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研 

2.1调查研究：广告策划的基础 

2.2信息来源及调查研究的类型 

2.3问卷设计 

2.4调查实施 

2.5调研报告的撰写 

本章小结 

测试题 

第3章广告定位策略 

开篇案例耐克锁定女性市场 

3.1市场细分与广告定位 

3.2广告定位战略 

3.3广告定位战术 

本章小结 

测试题 

第4章广告目标与预算 

开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗 

4.1广告目标 

4.2DAGMAR法 

4.3广告预算 

本章小结 

测试题 

第5章广告策略规划 

开篇案例“一人之军”广告战役 

5.1广告计划编制程序 

5.2公关广告策划 

5.3促销广告策划 

本章小结 

测试题 

第6章广告创意策略 

开篇案例戴姆勒-奔驰smart fortwo汽车广告“Offroad 

6.1广告创意概论 

6.2广告创意的基本范畴 

6.3广告创意过程 

6.4广告创意方法 

本章小结 

测试题 

第7章广告文案写作 

开篇案例新百伦《致匠心》 

7.1广告文案的写作过程 

7.2广告文案的结构与写作 

7.3广告文案的体式 

本章小结 

测试题 

第8章广告媒体策划 

开篇案例可口可乐中国广告的“因时而变 

8.1广告媒体概述 

8.2广告媒体的选择程序 

8.3广告媒体的选择策略 

本章小结 

测试题 

第9章广告效果评估 

开篇案例IBM“关键时刻”：广告效果测评的神奇力量 

9.1广告效果的特性 

9.2广告效果的评估指标 

9.3评估实施与分析 

本章小结 

测试题 

第10章综合案例研究 

10.1植入式广告：007电影商业成功的奥秘 

10.2营销《新快报》 

10.3“代代相传,由你开始”：百达翡丽手表营销 

附录A 各章测试题参考答案 

附录B 广告策划模拟考试试题与参考答案 

参考文献