短视频运营实务（慕课版）

图书标准信息

• 作者 王进；王慧勤
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787115589873
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 216千字

【内容简介】

本书系统地介绍了短视频运营的知识，包括规划短视频运营的前期工作、定位短视频账号、策划短视频内容、拍摄手机短视频、剪辑短视频、发布和推广短视频等。本书知识全面、结构清晰、实用性强，在讲解知识时以实际操作为主，充分满足中等职业教育学生的学习习惯和学习需求，同时配以视频二维码，帮助学生进一步理解和学习对应的知识。

【作者简介】

王进，计算机技术硕士、经济学学士。江苏省联合职业技术学院扬州旅商分院，高级教师，江苏省职教电子商务名师工作室领衔人，全国新商科人才培养协作委员会委员、全国移动商务技能大赛评委。主编和编著教材10多部，主持与参与多项省部级课题。曾获江苏省优秀信息技术教师，江苏省优秀技能教练、江苏省优秀。荣获全国骨干教师说课比赛一等奖、江苏省技能大赛一等奖、江苏省信息化教学大赛一等奖、江苏省微课比赛一等奖、江苏省课件比赛一等奖、江苏省教育软件比赛一等奖、江苏省两课评比示范课（一等奖）等各类奖项。多次指导师生获、省级教学类技能类比赛的一等奖。

【目录】

项目一 走进短视频运营世界

...........................1

情景创设........................................... 1

学习目标........................................... 1

任务一 认识短视频......................... 2

任务描述 ........................................ 2

任务实施 ........................................ 2

活动1 什么是短视频 .................... 2

活动2 了解短视频的发展 ............. 4

任务二 选择短视频的类型.............. 7

任务描述 ........................................ 7

任务实施 ........................................ 7

活动1 认识主流的短视频类型 ...... 7

活动2 分析并选择短视频类型 ...... 9

任务三 选定短视频运营的平台.....10

任务描述 ...................................... 10

任务实施 .......................................11

活动1 认识主流短视频平台 ........11

活动2 对比并选定短视频运营

平台 ................................ 15

任务四 选择短视频运营的变现

方式.................................. 16

任务描述 ...................................... 16

任务实施 ...................................... 16

活动1 了解短视频的变现方式 .... 16

活动2 选择合适的变现方式 ........ 20

同步实训......................................... 22

实训一 模拟规划短视频前期

工作 .............................. 22

实训二 体验制作短视频 ............. 23

项目总结......................................... 24

项目二 定位短视频账号.....25

情境创设......................................... 25

学习目标......................................... 25

任务一 定位账号的用户、内容

与风格............................... 26

任务描述 ...................................... 26

任务实施 ...................................... 26

活动1 明确账号的用户类型 ....... 26

活动2 设定账号的内容领域 ....... 29

活动3 选择账号的风格和形式 .... 31

任务二 设置短视频账号主页......... 35

任务描述 ...................................... 35

任务实施 ...................................... 35

活动1 设置账号名称 .................. 35

2

短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布

活动2 设置账号头像 .................. 36

活动3 撰写账号简介 .................. 38

活动4 设置主页背景图 ............... 40

任务三 搭建高效短视频运营

团队.................................. 44

任务描述 ...................................... 44

任务实施 ...................................... 44

活动1 分配团队成员的工作 ....... 44

活动2 运作短视频运营团队 ....... 46

同步实训......................................... 48

实训一 设置美妆短视频账号

的主页 ............................. 48

实训二 体验搭建短视频运营

团队 ................................ 49

项目总结......................................... 50

项目三 策划短视频内容.....51

情境创设......................................... 51

学习目标......................................... 51

任务一 确定短视频选题................ 52

任务描述 ...................................... 52

任务实施 ...................................... 52

活动1 建立短视频选题库 ........... 52

活动2 设定短视频选题角度 ....... 54

任务二 设计优质的短视频内容.....56

任务描述 ...................................... 56

任务实施 ...................................... 56

活动1 设计短视频内容结构 ....... 56

活动2 植入营销内容 .................. 59

任务三 撰写短视频脚本................ 60

任务描述 ...................................... 60

任务实施 ...................................... 60

活动1 做好撰写短视频脚本的

准备工作 .......................... 60

活动2 撰写提纲和分镜头脚本 .... 62

同步实训......................................... 65

实训一 撰写美食短视频的

提纲脚本 ......................... 65

实训二 撰写搞笑短视频的

分镜头脚本 ...................... 67

项目总结......................................... 68

项目四 拍摄手机短视频 ....69

情境创设......................................... 69

学习目标......................................... 69

任务一 做好拍摄的前期准备......... 70

任务描述 ...................................... 70

任务实施 ...................................... 70

活动1 选择手机 ......................... 70

活动2 选择辅助设备 .................. 74

活动3 设置场景 ......................... 78

任务二 使用手机拍摄短视频......... 81

任务描述 ...................................... 81

任务实施 ...................................... 82

活动1 确定短视频拍摄的

基本要素 ......................... 82

活动2 设置拍摄短视频的

手机参数 ......................... 83

活动3 拍摄分镜头短视频 ........... 86

任务三 手机短视频拍摄实战......... 97

目录

3

任务描述 ...................................... 97

任务实施 ...................................... 97

活动1 拍摄智能台灯使用介绍

短视频 ............................. 97

活动2 拍摄剧情类短视频 ......... 105

同步实训....................................... 110

实训一 拍摄电商短视频

《长尾夹》 .......................110

实训二 拍摄剧情短视频

《回家》 ..........................112

项目总结....................................... 114

项目五 剪辑短视频 ..........115

情境创设....................................... 115

学习目标....................................... 115

任务一 使用Premiere剪辑

短视频............................. 116

任务描述 .....................................116

任务实施 .....................................116

活动1 准备视频素材文件 ..........116

活动2 认识操作界面并导入

素材 ...............................119

活动3 裁剪和组合短视频 ......... 123

活动4 调色 ............................... 132

活动5 处理音频 ....................... 134

活动6 添加背景音乐和音效 ..... 135

活动7 设置转场 ....................... 138

活动8 添加字幕 ....................... 140

活动9 制作封面和片尾 ............. 144

活动10 审核和完善短视频 ....... 147

任务二 使用剪映App剪辑

短视频............................. 148

任务描述 .................................... 148

任务实施 .................................... 148

活动1 导入素材并设置画布 ..... 148

活动2 裁剪和组合短视频 ......... 151

活动3 调色 ............................... 156

活动4 设置音频 ....................... 157

活动5 添加视频素材 ................ 159

活动6 添加字幕 ....................... 160

活动7 制作封面和片尾 ............. 164

活动8 审核短视频 .................... 166

同步实训....................................... 166

实训一 剪辑搞笑短视频

《小猫帮忙》 .................. 166

实训二 剪辑电商短视频

《电吹风机》 .................. 168

项目总结....................................... 170

项目六 发布和推广

短视频..................171

情境创设....................................... 171

学习目标....................................... 171

任务一 优化短视频的标题

及文案............................. 172

任务描述 .................................... 172

任务实施 .................................... 172

活动1 撰写有吸引力的标题 ..... 172

活动2 创作触动心灵的文案 ..... 175

任务二 发布短视频..................... 177

任务描述 .................................... 177

4

短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布

任务实施 .................................... 177

活动1 选择发布时间 ................ 177

活动2 添加话题标签 ................ 178

活动3 添加地理位置 ................ 181

活动4 添加@朋友 .................... 182

活动5 正式发布 ....................... 183

任务三 推广短视频..................... 184

任务描述 .................................... 184

任务实施 .................................... 185

活动1 利用短视频平台的免费

渠道推广 ....................... 185

活动2 利用短视频平台的付费

渠道推广 ....................... 186

活动3 利用微信朋友圈推广 ..... 187

活动4 利用微博推广 ................ 189

同步实训....................................... 190

实训一 将Premiere制作的短视频

发布到抖音App中 .......... 190

实训二 利用新媒体平台推广

短视频 ........................... 191

项目总结....................................... 192