市场营销渠道管理（第3版）

图书标准信息

• 作者 胡春 编
• 出版社 清华大学出版社，北京交通大学出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787512139664
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 325页

【内容简介】

　　《市场营销渠道管理（第3版）》以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，还专门讨论了网络营销渠道管理问题。该书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起了沟通理论和实践的桥梁。
　　《市场营销渠道管理（第3版）》是本科生“市场营销渠道管理”课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。

【目录】

第1章 导论：营销渠道在企业营销中的地位
◇导读案例
1．1 营销渠道在企业营销中的重要性
1．2 营销渠道策略与其他营销策略的关系
1．3 营销渠道管理的基本内容
◇案例分析
◇本章小结
◇学习资料
◇中英文关键词语
◇思考题
◇自测题

第2章 营销渠道理论概述
◇导读案例
2．1 营销渠道的内涵
2．2 营销渠道的功能
2．3 营销渠道的结构？
2．4 营销渠道的具体形式
2．5 营销渠道的新变化
2．6 营销渠道理论范式的演进
◇案例分析
◇本章小结
◇学习资料
◇中英文关键词语
◇思考题
◇自测题

第3章 零售
◇导读案例
3．1 零售与零售商
3．2 零售业态
3．3 零售组织的动态发展
◇案例分析
◇本章小结
◇学习资料
◇中英文关键词语
◇思考题
◇自测题

第4章 网络零售与新零售
◇导读案例
4．1 网络零售概要
4．2 82C与C2C网络零售
4．3 微商网络零售
4．4 网络零售与传统零售
4．5 新零售
◇案例分析
◇本章小结
◇学习资料
◇中英文关键词语
◇思考题
◇ 自测题

第5章 批发
◇导读案例
5．1 批发的职能和类型
5．2 批发商
5．3 我国批发业的变迁和现状分析
5．4 批发业的发展与创新
◇案例分析
◇本章小结
◇学习资料
◇中英文关键词语
◇思考题
◇ 自测题

第6章 渠道战略选择
◇导读案例
6．1 渠道战略概述
6．2 渠道战略分析
6．3 渠道战略目标的确定
6．4 渠道结构的选择
6．5 渠道模式的评估
◇案例分析
◇本章小结
◇学习资料
◇中英文关键词语
……
第7章 渠道设计
第8章 渠道建设与治理
第9章 渠道控制与冲突管理
第10章 营销渠道中的物流管理
第11章 营销渠道中的信息管理
第12章 网络营销渠道