曝光：利用传媒塑造企业形象—美国管理协会·斯米克管理丛书—

图书标准信息

• 作者 [美]古斯塔夫·卡尔森著楚风、楚明 译
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2001-11
• 版次 1
• ISBN 9787208039797
• 定价 15.30元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 142千字

【内容简介】

传媒是锋利的双刃剑：它既能为企业打开一个充满机遇的世界，也会使企业陷入危机。在这方面，实力强大的Intel公司，就有过切肤之痛。面对这柄能让人上天入地，既爱又恨的双刃剑，企业该怎么办？
   本书的作者，曾任美国《纽约时报》等著名报刊的财经记者，后又担任财富500强中许多大公司的新闻代言人、形象顾问。在本书中，他积聚多年的实践经验，通过解剖亲身经历的案例，教会企业如何利用传媒传递对企业有利的信息，如何化解突如其来的谣言所带来的灾难，是一本优秀的塑造企业形象的实用手册。读完本书，在众多塑造企业形象的武器库里，你将增加一个最锋利的武器。

【目录】

主编前言

前言

致谢

第一章 投资型消费者的兴起：美国企业界的新视点

第二章 董事会会议室里的芭比娃娃：财经新闻的娱乐性

第三章 新闻的沉寂：人才短缺加剧

第四章 填充版面：信誉真空

第五章 无名一代的新闻业：咆哮的“老鼠”

第六章 “自我”的媒体：网络的黑暗面

第七章 羞涩的媒体宠儿：华尔街的教训

第八章 究竟谁在那儿？

第九章 糖果店的孩子：战胜贪婪的诱惑

第十章 超越喧嚣：说什么，谁来说

第十一章知己更要知彼：公关装备的裂缝 

第十二章遭遇冰山：将媒体纳入危机方案

结束语