品牌领导：管理品牌资产塑造强势品牌

图书标准信息

• 作者 [美]大卫·A. 艾克；爱里克·乔瑟米赛勒
• 出版社 新华出版社
• 出版时间 2001-04
• 版次 1
• ISBN 9787501152155
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 387页

【内容简介】

本书是作者“品牌创建和管理三步曲”的第三部著作，这本书深具可读性的著作，为品牌管理团队提供了完成以下任务的能力： 创造和阐述品牌特征（这些特性将成为品牌的象征）； 运用品牌关系光谱这一强有力的工具，将品牌与亚品牌及背书品牌构成一个品牌大厦，并创造出清晰、协调、平衡的品牌资产。识别消费者“SWEET SPOT”和强劲创意，它们能够突破目前的混乱，将品牌建设活动置于广告之上。 运用国际互联网和赞助机会，令品牌资源更高效地发挥作用。 《品牌领导》从4个方面将品牌管理提升到“领导者”的层次。 其次，本书阐述了品牌如何相互关系，品牌能延伸多远以及在整个品牌系统中的地位等品牌架构的问题，还为“品牌架构”（brand architecture）和它主要的相关因素和工具下了定义。 第三，本书探讨了如何超越广告而成功建立品牌的问题。 作者简介：大卫·A·艾克（David A.Aake）: 先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》（Builing Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生了广泛而深远的影响。 爱里克·乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler）: 品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫·艾克担任其董事会顾问。

【作者简介】

大卫·A. 艾克（David A. Aake），先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副主席，加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。另外两本著作《建立强有力的品牌》（Building Strong Brands）和《管理品牌资产》（Mangaging Brand Equity）曾经畅销全球，他的学说对全球企业产生广泛而深远的影响。
爱里克·乔瑟米赛勒（Erich Joachimsthaler），
品牌领导公司（The Brand Leadership Company）首席执行官，同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语，是一位著名的品牌战略咨询专家，他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构，大卫·艾克担任其董事会顾问。

【目录】

前言第一部分  导论1．品牌领导——正在兴起的模式第一部分  品牌识别2．品牌识别——品牌战略的里程碑3．精心设计和诠释品牌第三部分  品牌结构：实现清晰、协调和平衡4．品牌关系谱5．品牌结构 第四部分  超越广告的品牌创建6．阿迪达斯与耐克创建品牌的故事7．赞助活动在创建品牌中的作用8．品牌的创建——网络的作用9．创建品牌——超越媒体广告第五部分  建立品牌领导地位的组织策略10．全球性品牌领导地位——不仅仅是全球性品牌