品牌领导:管理品牌资产塑造强势品牌
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九品
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作者[美]大卫·A. 艾克;爱里克·乔瑟米赛勒
出版社新华出版社
出版时间2001-04
版次1
装帧平装
货号9787501152155
上书时间2024-08-22
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
[美]大卫·A. 艾克;爱里克·乔瑟米赛勒
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出版社
新华出版社
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出版时间
2001-04
-
版次
1
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ISBN
9787501152155
-
定价
29.80元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
387页
- 【内容简介】
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本书是作者“品牌创建和管理三步曲”的第三部著作,这本书深具可读性的著作,为品牌管理团队提供了完成以下任务的能力: 创造和阐述品牌特征(这些特性将成为品牌的象征); 运用品牌关系光谱这一强有力的工具,将品牌与亚品牌及背书品牌构成一个品牌大厦,并创造出清晰、协调、平衡的品牌资产。识别消费者“SWEET SPOT”和强劲创意,它们能够突破目前的混乱,将品牌建设活动置于广告之上。 运用国际互联网和赞助机会,令品牌资源更高效地发挥作用。 《品牌领导》从4个方面将品牌管理提升到“领导者”的层次。 其次,本书阐述了品牌如何相互关系,品牌能延伸多远以及在整个品牌系统中的地位等品牌架构的问题,还为“品牌架构”(brand architecture)和它主要的相关因素和工具下了定义。 第三,本书探讨了如何超越广告而成功建立品牌的问题。 作者简介:大卫·A·艾克(David A.Aake): 先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副主席,加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》(Builing Strong Brands)和《管理品牌资产》(Mangaging Brand Equity)曾经畅销全球,他的学说对全球企业产生了广泛而深远的影响。 爱里克·乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler): 品牌领导公司(The Brand Leadership Company)首席执行官,同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语,是一位著名的品牌战略咨询专家,他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构,大卫·艾克担任其董事会顾问。
- 【作者简介】
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大卫·A. 艾克(David A. Aake),先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副主席,加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。另外两本著作《建立强有力的品牌》(Building Strong Brands)和《管理品牌资产》(Mangaging Brand Equity)曾经畅销全球,他的学说对全球企业产生广泛而深远的影响。
爱里克·乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler),
品牌领导公司(The Brand Leadership Company)首席执行官,同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语,是一位著名的品牌战略咨询专家,他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构,大卫·艾克担任其董事会顾问。
- 【目录】
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前言第一部分 导论1.品牌领导——正在兴起的模式第一部分 品牌识别2.品牌识别——品牌战略的里程碑3.精心设计和诠释品牌第三部分 品牌结构:实现清晰、协调和平衡4.品牌关系谱5.品牌结构 第四部分 超越广告的品牌创建6.阿迪达斯与耐克创建品牌的故事7.赞助活动在创建品牌中的作用8.品牌的创建——网络的作用9.创建品牌——超越媒体广告第五部分 建立品牌领导地位的组织策略10.全球性品牌领导地位——不仅仅是全球性品牌
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