网络广告第一课

图书标准信息

• 作者 刘一赐
• 出版社 新华出版社
• 出版时间 2000-10
• 版次 1
• ISBN 9787501149919
• 定价 19.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 175千字

【内容简介】

谈网络，是最容易出名的方式；建网站，是让老板赏识的捷径；网络概念股是炒得最红的股票；网络商机是各界谈论的最热点。一切宏爱集中之处，就是互联网。

  但严格来说，在这种“互联网”兴奋期中，却颇感缺乏冷静深思的情境与内行人的真实告白。往往太多的人云亦云，一知半解，徒然成为众人耍酷的语汇而已。

  而这本《网络广告第一课》则是少数与众不同的好看书。

  作者刘一赐，乃中时电子报当家花旦，也是一位网络实践者。打从1995年中时报系创办电子报开始，他就是在其中摸索前进的一员。因此当中时报系挟其在生产电脑化及新闻资料库的建置优势，成为台湾第一个上网的平面媒体后，历经各发展阶段，刘一赐，先生始终是手中握着鼠标，亲自披挂上阵“摸着石头过河”的一员。也因此，他对如何经营互联网有着第一手的经验。

  在本书中，他选择了一个锐利的角度，直指互联网事业中最重要的一环——网络广告，把这个领域相关的概念、实例及技巧，做了赤祼祼的分析。

【作者简介】

刘一赐，现任中华网公司台湾地区业务拓展副总裁、台湾工商时报（纵横网络）专栏作家。PC Magazine，动脑等多家杂志专栏作家。　　经历，台中时电子报副总经理、总经理、顾问、台湾中时报企划处经理、副处长、处长、台湾中时报系电脑处系统工程师、主任、副理。　　学历，

【目录】

序　网络新浪潮   文/郑家钏

自序  创造网络桃花源

第0章　楔子

  发掘商机·网络广告逐渐演化蜕变　

　首开先河·热线堪称网络广告始祖

　虚拟幻景·连线易主热线脱手求售

　升阳汇昂·台湾网络广告史上留名

　刊登模式·设定目标族群动态轮替

　技术导向·网络广告形态幻化万千

　比武角力·蛮荒西部急需游戏规则

第0·五章　为什么？

　瞎子摸象·网络广告像雾还是像花

　制定目标·市场策略影响广告效果

　追求利润·网站摸索理想经营模式

　资讯有价·网龙付费取得好康内容

　电子商务·保守经营期待美好明天

　资讯批发·网站内容授权互蒙其利

　网络广告·多数网站主要营收来源

第一章　传播媒体的3D生态

　多元传播·质量俱增突显法令窘境

　分众市场·网络媒体寻求阅听族群

　民主浪潮·资讯传播渠道即时互动

　发展神速·网络跻身大众传播媒体

　渴求资讯·网友看好网络媒体前景

　节目进化·网络迈入互动行销时代

第二章　网络媒体挑战与威胁

　媒体变迁·产制流程影响演化程度　

　环航坠机·新闻老兵“节妇白头失守”

　黛妃车祸·腐败之站公布现场照片

　虚虚实实·网络媒体公信力待加强

　克氏绯闻·电子邮件当作呈堂证供

　查无实据·网络媒体面临历史考验

第三章　运用搜索引擎

　改良陷阱·搜索引擎捕捉网友鼠标

　吸引人潮·网址曝光依赖搜索引擎

　目录服务·人工分类网站属性

　网页搜索·蜘蛛程式攫取相关资讯　

　截长补短·分类目录搭配网页搜索

　网站登录·提供搜索引擎翔实资料

第四章　超链接（Hyper Link）

第五章　网络广告基本认识

　错误百出·部分媒体报道不知所云　　

　以讹传讹·资讯基础教育有待加强

　主机忙碌·点击次数其实意义不大

　……

第六章　网络广告市场现况

第七章　网络行销与广告刊登

第八章　你在看我吗？广告主的期待

第九章　网络广告效果

第十章　网站收视调查

第十一章　超级模仿秀—门户网站迷思

第十二章　网络广告明日之星

第十三章　垃圾邮件引发网络大战

第十四章　结语