微信运营实战教程（新媒体时代网络营销实战系列丛书）

图书标准信息

• 作者 黑马程序员 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-10
• ISBN 9787302562634
• 定价 49.00元

【内容简介】

本教材适合绝大多数人群，包括对微信并不熟悉的读者，以既定的编写体例（理论+案例式）介绍了微信运营的基础概念与常见的运营方法，并结合大量的案例展示，帮助学生快速理解掌握书中的知识点。在内容编排上，本书分为8个章节，按照由浅入深的学习过程，第一章介绍了微信运营的概念，第二至三章介绍为微信公众号的运营知识，第四至五章介绍为微信小程序的运营知识，第六章介绍为微信朋友圈的运营知识，第七至八章介绍为微店的运营知识。

【作者简介】

江苏传智播客教育科技股份有限公司（简称传智播客）是一家致力于培养高素质软件开发人才的科技公司，“黑马程序员”是传智播客旗下高端IT教育品牌。

【目录】

第1章微信运营概述1

 

1.1认识微信1

 

1.1.1什么是微信1

 

1.1.2微信发展历史2

 

1.1.3微信主要功能2

 

1.2认识微信运营4

 

1.3本章小结5

 

第2章公众号入门6

 

2.1认识公众号6

 

2.1.1什么是公众号6

 

2.1.2公众号发展历史7

 

2.1.3公众号优势7

 

2.1.4公众号作用8

 

2.2公众号种类9

 

2.2.1订阅号9

 

2.2.2服务号10

 

2.3公众号注册11

 

2.3.1公众号注册流程11

 

2.3.2注册公众号时的主体差异16

 

2.3.3公众号认证21

 

2.4公众号后台介绍22

 

2.5本章小结26

 

第3章公众号运营27

 

3.1公众号策划27

 

3.1.1确定公众号类型28

 

3.1.2策划公众号定位29

 

3.1.3策划公众号调性36

 

3.1.4设计公众号基本信息36

 

3.2公众号内容制作与推送51

 

3.2.1内容制作51

 

3.2.2内容推送67

 

3.3公众号用户增长70

 

3.3.1黏着式增长70

 

3.3.2裂变式增长71

 

3.3.3付费式增长74

 

3.4公众号变现模式76

 

3.4.1广告营收模式76

 

3.4.2商品销售模式77

 

3.4.3课程销售模式78

 

3.4.4会员付费模式79

 

3.5本章小结80

 

第4章小程序入门81

 

4.1认识小程序81

 

4.1.1什么是小程序81

 

4.1.2小程序价值81

 

4.1.3小程序特点83

 

4.2小程序注册84

 

4.2.1通过微信公众平台注册85

 

4.2.2通过现有公众号注册88

 

4.3小程序后台介绍88

 

4.4本章小结93

 

第5章小程序运营94

 

5.1小程序上线94

 

5.1.1小程序审核94

 

5.1.2小程序提交95

 

5.1.3小程序发布97

 

5.2小程序推广98

 

5.2.1线上推广98

 

5.2.2线下推广102

 

5.3小程序用户维系103

 

5.3.1优化小程序103

 

5.3.2用户维系的技巧109

 

5.4小程序变现模式112

 

5.4.1商品销售112

 

5.4.2服务付费113

 

5.4.3广告营收115

 

5.5本章小结115

 

第6章朋友圈运营116

 

6.1认识朋友圈116

 

6.1.1什么是朋友圈116

 

6.1.2朋友圈的特点117

 

6.2运营朋友圈的准备工作118

 

6.2.1创建账号118

 

6.2.2设计运营思路120

 

6.2.3设置信息124

 

6.2.4策划栏目128

 

6.3朋友圈内容制作129

 

6.3.1文字129

 

6.3.2图片131

 

6.3.3视频133

 

6.3.4链接134

 

6.4朋友圈用户增长135

 

6.4.1用户来源135

 

6.4.2增长方法138

 

6.5朋友圈的营销140

 

6.5.1营销思维140

 

6.5.2营销方式141

 

6.6本章小结142

 

第7章微店入门143

 

7.1微店概述143

 

7.1.1微店特点143

 

7.1.2适合开微店的人群144

 

7.1.3微店的经营模式145

 

7.2微店注册方法146

 

7.2.1微店平台146

 

7.2.2注册微店147

 

7.3微店后台介绍151

 

7.3.1我的店151

 

7.3.2通讯录157

 

7.3.3团队158

 

7.3.4消息158

 

7.4本章小结158

 

第8章微店运营159

 

8.1开微店的准备工作159

 

8.1.1选择商品159

 

8.1.2装修店铺161

 

8.2微店的商品运营167

 

8.2.1设计商品标题167

 

8.2.2设计商品描述169

 

8.2.3发布与管理商品171

 

8.3微店的服务设计174

 

8.3.1售前服务174

 

8.3.2售后服务176

 

8.4微店的营销及推广178

 

8.4.1微店营销178

 

8.4.2微店推广179

 

8.5本章小结179