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  • 广告策划与实务 王吉方 中国经济出版社 9787501787401 正版旧书
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广告策划与实务 王吉方 中国经济出版社 9787501787401 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 2.7 九五品

仅1件

江西南昌
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作者王吉方

出版社中国经济出版社

ISBN9787501787401

出版时间2009-02

装帧线装

页数378页

货号1860754

上书时间2024-06-22

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品相描述：九五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：广告策划与实务
编号：1860754
ISBN：9787501787401[十位:]
作者：王吉方
出版社：中国经济出版社
出版日期：2009年02月
页数：378
定价：35.00 元
参考重量：0.530Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
序
前言
*章 广告策划概述
 *节 广告策划概述
 一、广告策划的定义
 二、广告策划的性质与类型
 第二节 广告策划的作用与意义
 一、广告策划的地位
 二、广告策划的作用 
 三、广告策划的意义
 第三节 广告策划的特征与原则
 一、广告策划的特征
 二、广告策划的原则 
 本章小结
第二章 广告策划过程
 *节 广告策划的内容
 一、市场调查
 二、分析研究
 三、广告战略的制定
 四、广告策略的制定
 五、与公共关系和促销活动的配合
 第二节 广告策划的类型
 一、广告运动策划与广告活动策划 
 二、为不同目的而进行的广告策划 
 三、按广告目标对象的不同分类广告策划 
 第三节 广告策划阶段及工作流程
 一、广告策划阶段
 二、广告公司策划运作流程
 本章小结
第三章 广告调查与分析
 *节 广告环境与广告调查
 一、广告环境的涵义及构成 
 二、广告调查的含义和作用 
 三、广告市场调查的内容
 四、广告调查的方法
 五、广告调查的程序
 第二节 广告产品调查
 一、产品自身若干方面的调查
 二、产品的生命周期情况调查
 三、产品分析的内容
 四、广告USP=产品特点+消费者心理
 第三节 广告受众与消费者调查
 一、广告受众与目标消费者
 二、消费者调查
 第四节 竞争状况调查
 一、广告主企业经营情况调查
 二、市场竞争性调查
 本章小结
第四章 广告战略策划
 *节 广告战略策划概述
 一、广告战略与广告战略策划涵义
 二、广告战略的特点 
 三、广告战略的类型’
 四、广告战略策划内容
 第二节 广告战略目标
 一、广告战略目标的概念
 二、广告战略目标的原则 
 三、广告战略目标的选择 
 第三节 广告战略总体设计
 一、广告战略总体设计步骤
 二、广告战略的选择设计
 本章小结
第五章 广告策略策划
 *节 广告目标市场策略
 一、广告目标市场策略的含义
 二、广告目标市场的范围选择策略
 三、广告目标市场策略类型
 四、目标市场策略的选择
 第二节 广告定位策略
 一、实体定位
 二、观念定位策略
 第三节 广告产品策略
 一、产品导入期的广告策略
 二、产品成长期的广告策略
 三、产品成熟期的广告策略
 四、产品衰退期的广告策略
 第四节 广告市场策略
 一、广告心理策略类型
 二、广告明星策略
 三、广告现场策略
 第五节 广告事件策略
 一、事件营销的含义
 二、事件营销的要点
 本章小结
第六章 广告创意策划
 *节 广告创意概述
 一、广告创意的概念
 二、广告创意的特征
 三、广告创意的实质
 第二节 广告创意理论与思维
 一、广告创意的理论
 二、广告创意的思维方法
 第三节 广告创意组织与创意过程
 一、广告创意组织
 二、广告创意过程
 第四节 广告创意的模式与具体技巧
 一、广告创意的模式
 二、广告创意的具体技巧
 本章小结
第七章 广告表现策划
 *节 广告表现的概念、涵义、载体
 一、广告表现的概念
 二、广告表现的涵义
 三、广告表现的载体
 第二节 广告表现的作用与法则
 一、广告表现的作用
 二、广告表现的法则
 第三节 广告表现的类型与原则
 一、广告表现的类型
 二、广告表现的原则
 第四节 广告表现的方法和策略
 一、广告表现的方法
 二、广告表现的策略
 本章小结
第八章 广告媒介策划
 *节 广告媒介的类型与特征
 一、广告媒介的类型
 二、各类广告媒介的特点
 第二节 广告媒介选择策略
 一、选择广告媒介的原则
 二、选择广告媒介的方法
 三、影响广告媒介选择的因素
 第三节 广告媒介评估策略
 一、评估广告媒介的标准
 二、媒介评估的主要指标
 第四节 广告媒介组合策略
 一、媒介组合的作用
 二、媒介组合的方式
 三、运用媒介组合的要点
 本章小结
第九章 广告预算策划
 *节 广告预算的内容
 一、广告费用的组成
 二、广告预算的项目
 三、影响或决定广告预算的因素
 第二节 制定广告预算经费的方法
 一、定率计算法
 二、广告收益递增法
 三、销售单位法
 四、销售收益递减法
 五、目标任务法
 六、竞争对抗法
 七、武断法
 八、全力投入法
 九、计量设定法(又称定量法) 
 十、通信订货法
 第三节 广告预算分配策略
 一、时间分配法-
 二、产品分配法
 三、区域分配法
 四、重点媒体分配法
 五、对象分配法
 六、重点活动分配法
 本章小结
第十章 广告效果的测定
 *节 广告效果的含义及特性
 一、广告效果的含义
 二、广告效果的特性
 第二节 广告传播效果的测定
 一、广告表现效果的测定
 二、媒体接触效果的测定
 三、心理变化效果的测定
 第三节 广告销售效果的测定
 一、什么是广告销售效果
 二、广告销售效果测定的方法
 第四节 广告社会效果的测定
 一、广告社会效果测评的依据
 二、广告社会效果测定的方法
 本章小结
第十一章 广告策划书写作
 *节 广告策划书概述
 一、广告策划书及其用途
 二、广告策划书的特点
 三、广告策划书的要求
 第二节 广告策划书的格式
 一、封面
 二、广告策划小组名单
 三、目录
 四、摘要
 五、前言
 六、正文
 七、结论
 八、附录
 九、封底
 第三节 广告策划书撰写程序
 一、分析研究阶段
 二、拟定提纲阶段
 三、分析研究,提出具体的可行性方案阶段
 四、撰写文本阶段
 第四节 广告策划书范例
 一、上市背景
 二、目标群选择
 三、定位分析
 四、目标群洞察
 五、市场挑战和目标
 六、阶段性传播
 七、传播效果评估
 本章小结
附录:广告名词英汉对照一览
参考文献
后记
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