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  • 品牌管理 郑佳 电子工业出版社 9787121380549 正版旧书
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品牌管理 郑佳 电子工业出版社 9787121380549 正版旧书

正版旧书 里面部分笔记 内容完好 可正常使用 旧书不附带光盘

￥ 10.2 九五品

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江西南昌
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作者郑佳

出版社电子工业出版社

ISBN9787121380549

出版时间2021-12

装帧线装

页数152页

货号4585982

上书时间2024-06-22

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品相描述：九五品
商品描述
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书名：品牌管理
编号：4585982
ISBN：9787121380549[十位:]
作者：郑佳
出版社：电子工业出版社
出版日期：2021年12月
页数：152
定价：39.00 元
参考重量：0.560Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
章 概论 节 品牌的概念和内涵 一、品牌的定义 二、品牌的内涵 第二节 品牌的特征和分类 一、品牌的特征 二、品牌的分类 第三节 品牌战略 一、品牌战略概述 二、品牌战略的内容 三、品牌战略的基本模式 第四节 品牌管理 一、品牌管理的组织 二、品牌管理的步骤 三、品牌管理人员的工作职责 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:我喜欢的品牌 案例分析 第二章 为品牌命名和设计品牌标志 节 品牌命名 一、品牌命名的原则 二、品牌命名的思路 三、品牌命名的程序 第二节 品牌标志设计 一、品牌标志设计的基本原则 二、品牌标志的分类 三、品牌标志设计的流程 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为你的品牌命名并设计品牌标志 案例分析 第三章 为品牌注册商标 节 商标的概念和特征 一、商标的概念 二、商标的主要特征 第二节 如何注册商标 一、商标注册 二、商标侵权 三、品牌和商标 四、和知名品牌 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为品牌注册商标 案例分析 第四章 为品牌建立有效识别 节 企业识别系统(CIS) 一、理念识别(MI) 二、行为识别(BI) 三、视觉识别(VI) 第二节 艾克的品牌识别系统 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为品牌设计VI 案例分析 第五章 为品牌定位 节 品牌定位的原则和流程 一、品牌定位的概念和意义 二、市场定位、产品定位和品牌定位的关系 三、品牌定位的原则 四、品牌定位的流程 第二节 品牌定位策略 一、差异定位策略 二、首席定位策略 三、比附定位策略 四、空档定位策略 五、对比定位策略 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为品牌定位 案例分析 第六章 制订品牌传播方案 节 品牌传播的概念和内容 一、品牌传播的概念 二、品牌传播的内容 第二节 品牌传播的方式 一、广告传播 二、公关传播 三、销售促进 四、口碑传播 第三节 整合营销传播 一、整合营销传播的概念 二、整合营销传播的内涵 三、整合营销传播的特点 四、整合营销传播的一般流程 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务一:为你的品牌设计一个广告 本章实践任务二:整合营销传播方案策划 案例分析 第七章 制订品牌扩张规划 节 品牌扩张及其风险 一、品牌扩张的概念 二、品牌扩张的原因 三、品牌扩张的意义 四、品牌扩张的风险 第二节 品牌扩张的路径选择 一、在产业上扩张 二、在档次上扩张 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:为你的品牌制订品牌扩张规划 案例分析 第八章 品牌危机管理 节 品牌危机的分类 一、品牌危机的特点 二、品牌危机的分类 第二节 品牌危机的防范和应对 一、品牌危机的防范 二、品牌危机的处理策略 三、危机后管理及品牌形象恢复 本章回顾 问题思考与讨论 本章实践任务:应对品牌危机 案例分析 参考文献
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