市场营销学 周文根 中国人民大学出版社 9787300156125 正版旧书
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九五品
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作者周文根
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300156125
出版时间2012-06
装帧线装
页数231页
货号2991185
上书时间2024-04-19
商品详情
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书名:市场营销学
编号:2991185
ISBN:9787300156125[十位:]
作者:周文根
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2012年06月
页数:231
定价:34.80 元
参考重量:0.450Kg
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* 图书目录 *
*单元 走进营销
*章 营销概论
*节 营销核心概念
第二节 市场营销学的发展过程
第三节 营销环境分析
第二章 营销行业
*节 市场营销组织
第二节 市场营销岗位
第二单元 顾客分析
第三章 需求探秘
*节 消费者需求
第二节 购买行为分析
第四章 顾客锁定
*节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三单元 营销策略
第五章 产品策略
*节 整体产品
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六章 价格策略
*节 成本定价
第二节 竞争定价
第三节 需求定价
第四节 定价技巧
第七章 渠道策略
*节 营销渠道的相关概念
第二节 营销渠道结构
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第五节 零售商
第八章 促销策略
*节 广告
第二节 人员推销
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 促销组合
第四单元 营销动态
第九章 前沿理论
*节 营销策略理论
第二节 顾客价值理论
第三节 体验营销理论
第四节 精准营销理论
第五节 关系营销理论
第十章 新型实务
*节 网络营销
第二节 品牌营销
第三节 奢侈品营销
参考文献
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