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  • 市场营销教程(第二版第2版) 万后芬 汤定娜 杨智 高等教育出版社 9787040221060 正版旧书
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市场营销教程(第二版第2版) 万后芬 汤定娜 杨智 高等教育出版社 9787040221060 正版旧书

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￥ 0.1 九五品

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江西南昌
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作者万后芬 汤定娜 杨智

出版社高等教育出版社

ISBN9787040221060

出版时间2007-09

装帧线装

页数490页

货号393108

上书时间2024-04-18

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品相描述：九五品
商品描述
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书名：市场营销教程(第二版)
编号：393108
ISBN：9787040221060[十位:]
作者：万后芬 汤定娜 杨智
出版社：高等教育出版社
出版日期：2007年09月
页数：490
定价：38.90 元
参考重量：0.625Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*篇 理论篇
 *章 导论
 *节 市场营销的内涵 
 第二节 市场营销学学科发展简介
 第三节 本书的研究对象与内容体系
 第四节 当代市场营销研究的新课题
 第二章 市场营销哲学
 *节 产品导向营销观
 第二节 顾客导向营销观
 第三节 市场导向营销观
 第三章 市场营销学的理论基础
 *节 市场营销学的经济学基础
 第二节 市场营销学的心理学基础
 第三节 市场营销学的社会学基础
第二篇 价值识别篇
 第四章 市场需求与市场类型
 *节 市场的作用、分类与市场需求形态
 第二节 购买者市场分析 
 第三节 要素市场分析 
 第四节 服务市场及文化市场分析
 第五章 购买者行为分析
 *节 消费者购买行为分析
 第二节 生产者购买行为分析
 第三节 中间商和政府购买行为分析
 第六章 市场营销环境概述 
 *节 宏观环境要素
 第二节 微观环境要素
 第三节 营销环境和营销对策关联分析
 第七章 市场调研
 *节 市场营销信息系统
 第二节 市场调研的范围与步骤
 第三节 市场调研方法 
 第四节 市场营销预测 
 第八章 市场研究的数据分析方法
 *节 线性回归分析
 第二节 判别分析
 第三节 聚类分析
 第四节 因子分析
 第五节 多维尺度法
 第六节 联合分析
 第九章 市场定位决策
 *节 市场细分
 第二节 目标市场
 第三节 市场定位
第三篇 价值创造篇
 第十章 产品发展决策
 *节 产品组合决策
 第二节 新产品开发决策
 第三节 产品品牌决策
 第四节 产品包装决策
 第五节 产品生命周期分析
 第六节 服务决策
 第十一章 产品价格决策
 *节 影响定价的因素
 第二节 定价的目标
 第三节 定价的方法
 第四节 定价策略
 第五节 竞争中的价格调整
 第六节 博弈论与价格竞争
第四篇 价值传递篇
 第十二章 产品分销决策
 *节 分销渠道的概念和类型
 第二节 中间商的作用及其类型
 第三节 分销渠道设计
 第四节 分销渠道管理
 第五节 供应链管理与渠道
 第十三章 营销沟通决策
 *节 促销与促销策略
 第二节 人员推销 
 第三节 广告 
 第四节 宣传 
 第五节 营业推广 
 第六节 赞助 
 第七节 口碑营销与售点展示
第五篇 价值监控篇
 第十四章 营销计划及组织
 *节 市场营销计划
 第二节 营销计划的执行
 第三节 市场营销组织
 第十五章 市场营销控制
 *节 市场营销审计
 第二节 企业经营业绩评价
 第三节 营销道德评价与控制
 第四节 全面质量营销
附录1 市场营销专业术语(英汉对照)
附录2 常用网站
后记(二版、一版)
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