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  • 市场营销学 张德鹏 李双玫 汤发良 广东高等教育出版社 9787536132184 正版旧书
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市场营销学 张德鹏 李双玫 汤发良 广东高等教育出版社 9787536132184 正版旧书

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￥ 2.9 八五品

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江西南昌
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作者张德鹏 李双玫 汤发良

出版社广东高等教育出版社

ISBN9787536132184

出版时间2005-01

装帧线装

页数390页

货号538800

上书时间2024-04-18

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：市场营销学（内容一致，印次、封面或*不同，统一售价，随机发货）
编号：538800
ISBN：9787536132184[十位:]
作者：张德鹏 李双玫 汤发良
出版社：广东高等教育出版社
出版日期：2005年01月
页数：390
定价：39.50 元
参考重量：0.530Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 市场营销与市场营销学
*节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象、方法及意义
第四节 市场营销观念及其演变

第二章 顾客价值与顾客满意
*节 顾客导向
第二节 顾客让渡价值
第三节 顾客满意
第四节 全面质量营销

第三章 市场营销环境
*节 市场营销环境的研究方法
第二节 宏观市场环境
第三节 微观市场环境

第四章 消费者市场和购买行为分析
*节 消费者市场的界定与特点
第二节 消费者行为的一般模式
第三节 影响消费者行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程

第五章 组织市场和购买行为分析
*节 组织市场的类型和特点
第二节 组织购买
第三节 组织购买中心
第四节 组织购买决策
第五节 非营利组织市场与政府市场

第六章 营销调研与需求预测
*节 市场营销信息的重要性
第二节 市场营销的调研
第三节 市场需求的测定与预测

第七章 市场营销战略管理
*节 企业战略的特征和层次
第二节 企业战略的制定
第三节 市场营销管理流程

第八章 市场营销组织、计划与控制
*节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销计划控制

第九章 竞争性市场营销战略
*节 竞争与竞争者识别
第二节 制定竞争战略
第三节 企业战略地位与战略选择

第十章 目标市场战略
*节 市场细分战略
第二节 确定目标市场
第三节 市场定位

第十一章 产品策略
*节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发策略
第五节 包装策略

第十二章 品牌策略
*节 品牌的基本概念
第二节 品牌决策

第十三章 定价策略
第十四章 分销策略
第十五章 促销策略
第十六章 服务营销管理
第十七章 市场营销的新发展
参考文献
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  • 市场营销学 张德鹏 李双玫 汤发良 广东高等教育出版社 9787536132184 正版旧书

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