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  • 市场营销学 王朋 北京理工大学出版社 9787564025342 正版旧书
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市场营销学 王朋 北京理工大学出版社 9787564025342 正版旧书

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￥ 5.36 八五品

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江西南昌
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作者王朋

出版社北京理工大学出版社

ISBN9787564025342

出版时间2009-09

装帧线装

页数309页

货号2150448

上书时间2024-04-17

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品相描述：八五品
商品描述
温馨提示：亲！旧书库存变动比较快，有时难免会有断货的情况，为保证您的利益，拍前请务必联系卖家咨询库存情况！谢谢！
书名：市场营销学
编号：2150448
ISBN：9787564025342[十位:]
作者：王朋
出版社：北京理工大学出版社
出版日期：2009年09月
页数：309
定价：36.80 元
参考重量：0.510Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
*章 绪论
*节 市场营销学及其发展
第二节 市场观念及其演进
第三节 市场营销学与相关学科
第四节 市场营销的重要性
案例
案例　美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争

第二章 市场营销环境分析
*节 市场营销环境的基本知识
第二节 微观环境分析
第三节 宏观营销环境分析
案例1　“大腕进京”上演广州地产新变局
案例2　柯达在中国“按错快门”

第三章 消费者市场与购买行为分析
*节 消费者市场与消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
案例　贵人酒的推广之道
第三节 消费者购买决策过程
案例　我国迎来第五次饮料浪潮

第四章 组织市场及购买行为
*节 组织市场的构成和特点
第二节 产业用户市场的购买行为
第三节 中间商市场的购买行为
第四节 政府市场和非营利组织市场购买行为
案例　沃尔玛在中国的采购

第五章 市场调研与预测
*节 市场营销调研过程
第二节 市场营销数据分析
第三节 市场营销信息系统的构成
第四节 市场需求的测量与预测
案例　市场调查双刃剑的噩梦

第六章 市场营销战略与计划
*节 企业战略与战略管理
第二节 总体战略规划
第三节 经营战略规划
第四节 市场营销管理
案例1　中集集团多元化产业结构分析
案例2　网上药店的营销组合策略

第七章 目标市场营销战略
*节 引子
第二节 市场细分
第三节 目标市场选择
第四节 定位
案例1　宝洁公司的市场细分策略
案例2　万宝路的“变性术”——实际再定位的范例

第八章 产品策略
*节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
案例　从产品的生命周期理论看电视谈话栏目的营销策略

第九章 品牌与包装策略
*节 品牌的基本概念
第二节 品牌战略
第三节 包装策略
案例1　“海尔”的产品线扩展和品牌延伸策略分析
案例2　法国雅高集团的多品牌战略

第十章 定价策略
*节 定价依据及影响因素
第二节 企业定价方法与程序
第三节 新产品定价策略
案例　统一定价：中国台湾地区的汉堡和面条大战
第四节 价格调整策略
案例　格兰仕企业的价格策略

第十一章 分销策略
*节 分销渠道结构
第二节 分销渠道的设计与选择
第三节 渠道管理
第四节 中间商分析
案例 研究戴尔4年：联想苦修集成分销

第十二章 促销策略
*节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系
案例 “泰利诺”的危机公关

第十三章 国际市场营销
*节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际市场营销策略
案例 润妍退市，宝洁无奈

第十四章 服务市场营销
*节 服务与服务市场营销
第二节 服务质量管理
第三节 服务便利管理
第四节 服务的有形展示
案例 星巴克——浓浓的咖啡香

第十五章 市场营销的新领域与新概念
*节 4C与4R理论
第二节 整合营销传播理论
第三节 关系营销理论
第四节 水平营销理论
第五节 长尾理论
第六节 网络营销
第七节 绿色营销
案例1 美国葵花油整合营销传播案例
案例2 长尾公司——Googkle与Amazon
参考文献
  • 市场营销学 王朋 北京理工大学出版社 9787564025342 正版旧书

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