• 现代广告概论 罗子明 清华大学出版社 9787302118756 正版旧书
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现代广告概论 罗子明 清华大学出版社 9787302118756 正版旧书

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2.8 九五品

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江西南昌
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作者罗子明

出版社清华大学出版社

ISBN9787302118756

出版时间2005-10

装帧线装

页数412页

货号198893

上书时间2024-04-17

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品相描述:九五品
商品描述
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书名:现代广告概论
编号:198893
ISBN:9787302118756[十位:]
作者:罗子明
出版社:清华大学出版社
出版日期:2005年10月
页数:412
定价:39.00 元
参考重量:0.575Kg
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新旧程度:6-9成新左右,不影响阅读,详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
基础篇
 *章 广告的起源与历史
 *节 广告的起源与发展
 第二节 中国当代广告业发展概况
 第二章 广告与广告学的知识体系
 *节 广告及其功能
 第二节 广告的分类
 第三节 广告学及其知识体系
 第三章 广告与消费者心理
 *节 广告与消费者心理学的关系
 第二节 消费者心理学中的概念及其应用
产业篇
 第四章 广告主
 *节 广告主概况
 第二节 广告主的广告意识
 第三节 广告主的广告部门
 第五章 广告经营者
 *节 广告经营者的发展历史
 第二节 广告代理制
 第三节 广告经营者的经营与管理
 第六章 广告媒体
 *节 广告媒体概述
 第二节 广告媒体的分类
 第三节 国内媒体的广告经营
实务篇
 第七章 广告运作与广告策划
 *节 广告运作
 第二节 广告策划
 第三节 广告预算
 第八章 广告调研
 *节 广告活动所需要的情报信息资料
 第二节 广告调研的方法
 第九章 广告定位与创意
 *节 广告定位
 第二节 广告创意
 第十章 广告设计与制作
 *节 广告文案写作
 第二节 电子广告制作
 第三节 平面广告制作
 第十一章 广告媒体策划与发布
 *节 广告媒体策划概述
 第二节 制定广告媒体策略
 第三节 广告媒体计划与购买
 第四节 广告媒体监测
 第十二章 广告效果研究
 *节 广告效果的特性及其研究目的
 第二节 研究广告效果的方法与指标
 第十三章 广告监管
 *节 广告监管概述
 第二节 我国的广告管理
 第三节 外国广告监管概况
 第十四章 国际广告
 *节 国际广告综述
 第二节 国际广告策划与实施
 第三节 国际广告组织与管理
附录一: 广告术语汉英对照
附录二: 主要参考资料
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