现代广告概论 罗子明 清华大学出版社 9787302118756 正版旧书
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九五品
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作者罗子明
出版社清华大学出版社
ISBN9787302118756
出版时间2005-10
装帧线装
页数412页
货号198893
上书时间2024-04-17
商品详情
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书名:现代广告概论
编号:198893
ISBN:9787302118756[十位:]
作者:罗子明
出版社:清华大学出版社
出版日期:2005年10月
页数:412
定价:39.00 元
参考重量:0.575Kg
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* 图书目录 *
基础篇
*章 广告的起源与历史
*节 广告的起源与发展
第二节 中国当代广告业发展概况
第二章 广告与广告学的知识体系
*节 广告及其功能
第二节 广告的分类
第三节 广告学及其知识体系
第三章 广告与消费者心理
*节 广告与消费者心理学的关系
第二节 消费者心理学中的概念及其应用
产业篇
第四章 广告主
*节 广告主概况
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第五章 广告经营者
*节 广告经营者的发展历史
第二节 广告代理制
第三节 广告经营者的经营与管理
第六章 广告媒体
*节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的分类
第三节 国内媒体的广告经营
实务篇
第七章 广告运作与广告策划
*节 广告运作
第二节 广告策划
第三节 广告预算
第八章 广告调研
*节 广告活动所需要的情报信息资料
第二节 广告调研的方法
第九章 广告定位与创意
*节 广告定位
第二节 广告创意
第十章 广告设计与制作
*节 广告文案写作
第二节 电子广告制作
第三节 平面广告制作
第十一章 广告媒体策划与发布
*节 广告媒体策划概述
第二节 制定广告媒体策略
第三节 广告媒体计划与购买
第四节 广告媒体监测
第十二章 广告效果研究
*节 广告效果的特性及其研究目的
第二节 研究广告效果的方法与指标
第十三章 广告监管
*节 广告监管概述
第二节 我国的广告管理
第三节 外国广告监管概况
第十四章 国际广告
*节 国际广告综述
第二节 国际广告策划与实施
第三节 国际广告组织与管理
附录一: 广告术语汉英对照
附录二: 主要参考资料
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