广告与消费心理学 江波 广州暨南大学出版社有限责任公司 9787811354188 正版旧书
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九五品
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作者江波
出版社广州暨南大学出版社有限责任公司
ISBN9787811354188
出版时间2010-03
装帧线装
页数291页
货号2537962
上书时间2024-04-15
商品详情
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书名:广告与消费心理学
编号:2537962
ISBN:9787811354188[十位:]
作者:江波
出版社:广州暨南大学出版社有限责任公司
出版日期:2010年03月
页数:291
定价:33.00 元
参考重量:0.470Kg
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* 图书目录 *
序
1 广告与消费心理学概论
1.1 广告与消费心理学概述
1.2 广告的心理效应
1.3 消费者态度的形成与改变
1.4 消费者个性与自我概念
1.5 消费者的决策及对广告的影响
[案例分析]为什么消费者不领情?
2 广告策划心理
2.1 广告策划理论及心理分析
2.2 广告策划的程序及心理策略
2.3 广告创意的方法
[案例分析]三禾策划观
3 广告创意心理
3.1 广告的吸引力与注意策略
3.2 广告注意策略的误区
3.3 广告的知觉与理解
3.4 提高广告记忆效果的方法
3.5 广告创意中的想象与联想
[案例分析]绝对伏特加
4 广告诉求心理
4.1 广告诉求的心理基础
4.2 广告的理性诉求
4.3 广告的情感诉求
4.4 广告的潜意识诉求
[案例分析]真的“他好,我也好”吗?
5 广告媒体心理
5.1 广告媒体的心理效应及创意策略
5.2 广告媒体的选择
5.3 广告媒体策划和运用
[案例分析]创意媒体
6 广告表现心理
6.1 广告要素的心理效应及创作原则
6.2 广告制作的表现技巧
6.3 包装广告及其心理分析
[案例分析]让我们做得更好
7 广告文化心理
7.1 广告与文化
7.2 文化对消费行为的影响
7.3 中国文化对消费行为的影响
7.4 广告的文化策略
[案例分析]可口可乐在中国
8 广告品牌心理
8.1 品牌与品牌个性
8.2 品牌塑造与管理
8.3 品牌设计
8.4 品牌建设的心理机制及广告策略
[案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造
参考文献
后记
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