新媒渠·中国营销实践版·Ⅰ 9787306038234
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广东东莞
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作者陈明
出版社中山大学出版社
ISBN9787306038234
出版时间2011-01
装帧平装
开本16开
定价50元
货号894827
上书时间2024-11-21
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商品简介
新媒渠理论正是符合经济发展规律的新思想、新应用，继《新媒渠》之后，陈明、袁乐清编著的《新媒渠·中国营销实践版(1)》汇编了大量有关媒体广告业变革与挑战的实战案例，从传统媒体、互联网、移动通讯、传统服务业等媒体层面介绍了中国市场上利用新媒渠理论开疆辟土的成功案例，尤其是在把新媒渠理论如何利用到区域营销、打造集群品牌方面给予了我们**的启示。
作者简介
陈明，1965年生，湖南人，新闻学硕士，管理科学与工程博士。华南理工大学工商管理学院市场营销系副教授、硕士生导师，清华大学、西安交通大学、英国威尔士大学EMBA、MBA项目及美国普莱斯顿大学DBM页目的特聘教授、新媒渠及商业模式创新研究与推广机构、商业智慧全脑思维培训机构负责人、中国市场营销管理研究中心不错研究员，研究领域为竞争战略、营销规划、电子商务及商业模式创新。曾任报社记者、广告公司总经理及多家公司的策划顾问，社会兼职有：中国广告协会学术委员会委员、全国市场研究行业协会会员、中国高校市场学研究会会员、广东营销学会常务理事、广东省科学学与管理科学学会会员、广州市科普作家协会会员。著作有：《新媒渠》、《网络营销》、《战略品牌管理》、《现代广告学》、《管理创新能力训练实验教程》、《商业智慧全脑思维法》等。为“新媒渠”理论的首倡者和实践者。袁乐清，1947年生，湖南人，中国广告协会学术委员会委员，广东省广告协会学术委员会委员、广州市广告协会副会长、广州市作家协会会员、广东省新闻学会会员、广州市新闻记者协会理事等。《信息时报》原副总编辑、“广告潮”系列丛书主编、国家教委“九五”项目整合营销传播书系主编，参与编著《整合致胜——打造强势品牌的锐利武器》、《沟通秘境：广告文案之道》、《营销法眼——客户关系管理》等书，现任广东营销学会副会长兼秘书长、《营销管理》杂志总编辑，营销管理系列丛书**主编。
目录
章 开宗明义新媒渠
新媒渠：一种全新的商业模式
所见所闻即所得——新媒渠：媒体广告经营新模式
新媒渠营销方兴未艾——为营销管理系列丛书之陈明先生著《新媒渠》书序
媒体创新寻突破，“四流合一”促增长——“商业模式转型催生新媒渠营销”专题研讨会在广州召开
创新驱动内生增长——“新媒渠营销与商业模式转型”研讨会在广州举办
互利多赢，案例共享——“新媒渠营销与商业模式转型”研讨会重点纪实
心智方略，赢领天下——蓝海中国经营管理国际论坛上《新媒渠》反响热烈
激情论剑，指点迷津——2010顺德中小企业营销渠道创新论坛成功举行
新媒渠营销与商业模式转变
2010年中小企业营销渠道创新论坛互动交流会
中小企业可凭新媒渠开创新局面
新媒渠：中小企业转型升级制胜之道——第七届中博会“中小企业专题培训”于9月15日在广州召开
中小企业转变商业模式寻求另类突围
新媒渠时代来临，中小企业准备好了吗
中小企业建构新媒渠商业模式的七个着力点
第二章 传统媒体与新媒渠
谁说大象不能跳舞——广州日报报业集团的新媒渠经营探索
做杂志而不卖杂志——《销售与市场》的三次销售
“20／30／40”的电视之舞
TV团购：极具复制能力的商业模式
爱购365：广播购物打造新型消费生活圈
第三章 互联网与新媒渠
借力新媒渠，腾讯助力361°品牌腾飞
美酒在线：新媒渠营销的“绝对正品”
从0到30万，购吧网的渠道神话
“QQ能量枣”借《大唐风云》驰骋网游世界
让你的产品风靡“游戏”世界
人人爱购：SNS+B2C——新媒渠催生网购新模式
破茧成蝶：非常小器的井田模式之舞
第四章 移动通信与新媒渠
快乐购物：从电视购物迈向移动新媒渠
Imall：新媒渠在移动通信领域的绝妙运用
积分商城，把品牌卖给5亿人
第五章 其他服务业与新媒渠
“徽乡茶”借道邮政走四方
百事购：用新媒渠突破服务瓶颈
邓老凉茶：开辟大学生就业创业新天地
分类得：用新媒渠构建循环经济新模式
快速路：经营旅游新干线
渔家坊：数码里的烤鱼——一家给顾客带来惊喜的烤鱼店
茗香阁：异军突起的另类茶馆
第六章 区域营销与新媒渠
挑灯看剑：“中国灯都”巧试新媒渠
大芬村油画品牌的新媒渠“组合拳”
“文以载道”：新媒渠再造粤酒品牌
长鹿农庄：圆梦“岭南水乡”
建设“网上家居城”——渠媒合一的龙江家居网策划思路
第七章 新媒渠落地管理系统
价值为王，模式制胜——“新媒渠一盛世协同需求链管理系统”介绍
思考题
后记产业大融合决胜新媒渠
内容摘要
新媒渠理论正是符合经济发展规律的新思想、新应用，继《新媒渠》之后，陈明、袁乐清编著的《新媒渠·中国营销实践版(1)》汇编了大量有关媒体广告业变革与挑战的实战案例，从传统媒体、互联网、移动通讯、传统服务业等媒体层面介绍了中国市场上利用新媒渠理论开疆辟土的成功案例，尤其是在把新媒渠理论如何利用到区域营销、打造集群品牌方面给予了我们靠前的启示。
主编推荐
《新媒渠·中国营销实践版(1)》：
究其实质，新媒渠是一种商业模式的变革，是一种基于客户体验和便利性的新型服务业态，其实现的核心价值是“所见所闻即所得”。它构建了一种低成本、高效率的“资源整合型”且集信息流、商流、物流、资金流于-体的营销服务平台，对传统的广告经营以及渠道建设是一种革命性的冲击。
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