市场调查与预测(第三3版) 9787030478429
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广东东莞
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作者刘玉玲
出版社科学
ISBN9787030478429
出版时间2016-03
装帧平装
开本16开
定价45元
货号3692960
上书时间2024-07-02
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商品简介
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目录
**篇市场调查的基本理论
**章市场调查概述
**节市场调查的研究内容与性质
一、市场调查的概念
二、市场调查的研究内容
三、市场调查的性质
第二节市场调查的分类
第三节市场调查的作用
第四节市场调查机构
一、市场调查内部提供者
二、市场调查外部提供者
第五节市场调查的从业人员
本章小结
本章练习题
第二篇市场调查设计
第二章市场调查方案设计
**节市场调查方案概述
一、市场调查方案设计的种类
二、选择研究设计的原则
三、项目预算与进度安排
四、市场调查计划书
五、市场调查案例
第二节市场调查方案的内容
一、调查方案中调查过程的内容
二、市场调查方案的保障
本章小结
本章练习题
第三章抽样设计
**节抽样调查的基本思想
一、抽样调查的概念
二、抽样调查的特点
三、抽样方案设计
四、抽样调查方案应用案例
第二节非概率抽样
一、方便抽样
二、判断抽样
三、配额抽样
四、滚雪球抽样
第三节概率抽样
一、简单随机抽样
二、系统抽样
三、分层随机抽样
四、整群随机抽样
五、几种概率抽样方法的选择及比较
六、入户抽样表的应用
第四节抽样误差及其测定
一、相关基本概念
二、调查误差和抽样误差
三、抽样平均误差
四、极限抽样误差
第五节抽样数目的确定与总体资料的推算
一、影响抽样数目的因素
二、必要抽样数目的确定
三、总体资料的推算
本章小结
本章练习题
第四章问卷设计
**节问卷的定义与作用
一、问卷的定义
二、问卷的作用
第二节问卷的类型与结构
一、问卷的类型
……
第三篇市场调查数据的搜集
第四篇市场调查数据的加工处理
第五篇市场调查数据的统计分析
第六篇市场预测方法
内容摘要
市场调查是获取市场信息、提供决策依据、进行现代化管理从而增强企业竞争能力的重要手段。刘玉玲、王吉方编著的《市场调查与预测(第3版)》基于工作过程设置课程体系，以市场调查过程为主线，系统地、深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理，着重介绍市场调查与预测的基本方法、
技巧以及国外最新市场调查与预测技术。全书分为六篇、十二章，主要内容包括市场调查概述、市场调查方案设计、抽样设计、问卷设计、态度测量设计、市
场调查数据的搜集方法、市场调查资料的处理、市场调查的统计分析方法、撰写市场调查报告、市场预测概述、市场预测方法等。
本书可作为高等职业学校及各大专院校的社会学、管理学、营销学、广告学、统计学等相关专业的教材，也可供企业营销管理人员、市场调研人员培训使用。
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