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企业营销再造-抢在竞争对手之前知道的秘密 9787303096954 9787303096954

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22 8.5折 26 八五品

仅1件

广东东莞

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作者赵一沣

出版社北京师范大学出版社

ISBN9787303096954

出版时间2009-01

装帧平装

开本16开

定价26元

货号9787303096954

上书时间2024-05-24

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 商品简介
我们的企业有明确的目标吗？
我们为了实现目标都做了些什么？
我们正在做的所有这一切真的有效吗？
我们所做的和要做的真能保证实现目标吗？
百年盛世营销管理咨询的忠告：
◆中国已经全面进入商业社会，但绝大多数企业的营销思维仍然延用农业社会的逻辑！
◆未来的营销，既不会重复，昨天某个人的辉煌，也不会再现，今天某个事件的经典！
◆穷人和富人都在追逐财富，大大小小的企业都在追逐资本，但财富和资本一直在追逐模式！商业社会的营销价值，体现为一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功！
◆金融到了周期自然海啸，政策遇到状况必然调控。没错！不死是企业必须坚守的硬道理！但这个硬邦邦的道理根本不能当饭吃！
◆不管是红海还是蓝海，顺水必须提速，逆势也只能上扬！无论是航空母舰还是一叶孤舟，领先需要再造，落后更必须再造！
◆只有企业营销再造才能彻底解决企业持续发展的问题。对于任何企业来讲，这根本不是一种创造，而仅仅是一种发现！

作者简介
赵一沣（原名赵树林）
    ◇百年盛世营销管理咨询公司总裁
    ◇简单营销创始人，营销者战略创始人
    ◇畅销书《营销其实很简单》作者
    ◇职业营销选手训练与企业营销再造专家
    研究方向：企业营销再造；营销战略定位；营销策略组合；营销执行方法；营销管理模式；职业营销选手训练；营销感觉寻找；营销规律把控；简单营销模式；统衡企业管理；经销商赢利模式。

目录
前言：营销的前世今生
第一章企业营销再造
第二章锁定商业模式
第三章归零企业定位
第四章聚焦选择市场
第五章差异商品组合
第六章突破顾客价值
第七章迅速整合团队
第八章把握品牌切入
第九章简单经营管理
篇尾寄语：营销的四句箴言

内容摘要
我们的企业有明确的目标吗？
    我们为了实现目标都做了些什么？
    我们正在做的所有这一切真的有效吗？
    我们所做的和要做的真能保证实现目标吗？
    百年盛世营销管理咨询的忠告：
    ◆中国已经全面进入商业社会，但绝大多数企业的营销思维仍然延用农业社会的逻辑！
    ◆未来的营销，既不会重复，昨天某个人的辉煌，也不会再现，今天某个事件的经典！
    ◆穷人和富人都在追逐财富，大大小小的企业都在追逐资本，但财富和资本一直在追逐模式！商业社会的营销价值，体现为一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功！
    ◆金融到了周期自然海啸，政策遇到状况必然调控。没错！不死是企业必须坚守的硬道理！但这个硬邦邦的道理根本不能当饭吃！
    ◆不管是红海还是蓝海，顺水必须提速，逆势也只能上扬！无论是航空母舰还是一叶孤舟，靠前需要再造，落后更必须再造！
    ◆只有企业营销再造才能解决企业持续发展的问题。对于任何企业来讲，这根本不是一种创造，而仅仅是一种发现！

主编推荐
百年盛世·营销中国——企业营销再造专家，百年盛世·训练中国——职业营销选手训练品质保证。
百年盛世营销管理咨询的主张：财富分配的规律不是与生俱来，企业竞争的规律更不是论资排辈。市场的冬天有营销的绽放和飞扬，市场的春天也有营销的凋谢和跌落。营销的生命力与市场季节的变换和企业目前的实力根本无关，营销的生命力永远体现为企业营销的再种过力！商业社会的营销竞争，是营销模式创新的竞争。营销模式再造只解决一个问题，就是如何持续创新你自己企业的营销模式。
如果你真的相信，商业社会的财富规则就是：富有的人会越来越富有，贫穷的人只能越来越贫穷；如果你真的相信，未来企业的竞争规律就是：强大的企业会越来真强大，弱小的企业只能越来越弱小。

精彩内容
第一章企业营销再造
第三个问题BH3：资源
资源是什么？如果我们连这样的问题也探讨一下，这本书大约写100万字也写不完。关于企业资源，我们这里只讨论一点，就是从企业营销再造的层面，如何从资源的角度，锁定企业的商业模式。随着信息技术和情报能力的双重增长，跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图，商业社会的企业营销，必须面对的现实就是三个资源的同质化。
产品同质化：可口可乐与百事可乐，这两个产品的本质区别在哪里？我以前喜欢喝青岛啤酒，现在我喜欢喝金威啤酒。蒙起我的眼睛，我确实分辨不出喝的是什么啤酒。我们每个人家里都有电视，你真的知道三星的液晶和国产的等离子有什么不同吗?在产品高度同质化的商业社会，对于企业营销再造来讲，产品根本不是能够支持企业商业模式的资源。
服务同质化：从所谓的“实行三包，代办托运”，到现在的“七天包退，一个月包换，三年保修”，你见到过多少真正能够兑现的服务承诺?我们见到的事实是：每个挂着“七天包退，一个月包换，三年保修”条幅的手机卖场，旁边都有星罗棋布的“手机维修”门店。商业社会只有一种服务是可以相信的，就是收费的服务。所有那些不收费的服务，其实都是同质化的，因为所有这些不收费的服务都一样，不过就是一句空话。所有收费的服务，就是企业的产品，对于企业营销再造来讲，服务也不是能够支持企业商业模式的资源。
……