社群+：互联网+企业行动路线图

图书标准信息

• 作者 卢彦、纳兰 著；卢彦、纳兰 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787111541318
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 241页

【内容简介】

　　移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，社群时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的便捷路径。如果你善于经营社群，无论你是企业，还是个人，你都将会取得巨大的成功，小米和罗辑思维就是好的例证。我们究竟应该如何去经营社群？本书分为三篇，分别为取势篇、明道篇和践行篇，通过社群时代的商业逻辑、社群经济、社群落地的途径、社群起源、社群方法论、社群商业生态等角度深度解构了社群时代的营销、运营、商业模式与商业法则。

【作者简介】

卢彦，“互联网+”智慧联盟发起人，码字维生，读书为乐。不喜山乐水，亦不追名逐誉；粗茶淡饭，布衣陋室；安于孤寂，甘于恬淡，醉心于禅道，相忘于江湖。著有“互联网+”系列三部曲——《互联网思维2.0：传统企业互联网转型》《移动互联网时代品牌十诫》《互联网+跨界与融合》。
纳兰，易观国际互联网+社群专家，华夏基石高级顾问，信奉坐而论道，不如起而行之，念念不忘，终有回响。零落成泥碾作尘，唯有香如故!

【目录】

序言 
第一部分　取势篇 
第一章　社群时代的商业逻辑　∥ 2 
第一节　社群时代的商业逻辑与底层代码　∥ 2 
第二节　移动互联网改变整个商业版图　∥ 5 
第三节　社群经济成为移动互联网时代的新引擎　∥ 10 
第二章　下一个风口：社群经济　∥ 16 
第一节　移动互联网助力“圈子经济”升级为“社群经济”　∥ 16 
第二节　社群才是“互联网+”最大的风口　∥ 20 
第三节　社群化——“互联网+”时代的四大社群趋势　∥ 26 
第三章　社群是“互联网+”落地最有效的途径　∥ 29 
第一节　为什么不得不做社群？　∥ 29 
第二节　罗辑思维能成为中国社群模式的成功案例吗？　∥ 40 
第二部分　明道篇 
第四章　社群起源与启示录　∥ 46 
第一节　社群的起源、定义和分类　∥ 46 
第二节　“社群”和“集体”　∥ 56 
第三节　从“+互联网”到“社群+”　∥ 61 
第四节　自然界群体智慧对社群构建的启示　∥ 71 
第五章　“互联网+社群”方法论：九阳神功　∥ 83 
第一节　社群构建的七大核心要素　∥ 83 
第二节　社群运营的八大核心问题　∥ 99 
案例：三个爸爸社群运营实录　∥ 111 
第三节　社群运营的四大认知误区　∥ 122 
第四节　“互联网+社群”方法论的九大密码　∥ 128 
第三部分　践行篇 
第六章　社群+，无处不在！　∥ 148 
第一节　社群+众筹/众包/众创　∥ 148 
第二节　社群+众筹：社群释放供给端　∥ 149 
案例：一个千万级众筹是如何诞生的？　∥ 151 
第三节　社群+众包　∥ 155 
第四节　社群+众创　∥ 156 
案例：小菊咖啡——散落天涯华为人的集合令!　∥ 159 
第七章　“社群+”商业生态　∥ 162 
第一节　移动互联网时代商业模式的迭变　∥ 162 
第二节　未来商业两大重要形态：生态向左，社群向右　∥ 164 
第三节　社群重构商业生态　∥ 167 
第四节　“社群+”生态将大行其道　∥ 168 
第五节　社群重新定义新经济　∥ 169 
第六节　社群生态背后的商业逻辑　∥ 171 
第七节　社群生态的五大要素　∥ 172 
第八章　“社群+”共享经济　∥ 174 
第一节　共享经济：从Uber、Airbnb说起　∥ 174 
第二节　共享经济的本质　∥ 175 
第三节　需求方：从以买为主到以租为主　∥ 178 
第四节　“自由人”的自由联合：共享经济的意义深远　∥ 179 
第五节　共享经济的商业价值　∥ 180 
第六节　共享经济的优势　∥ 181 
第七节　“社群+”共享模式　∥ 183 
第九章　社群+电商　∥ 189 
第一节　商业的变迁轨迹　∥ 189 
第二节　传统电商的穷途末路　∥ 191 
第三节　“社群+电商”的崛起　∥ 194 
案例：社群+电商：一个估值3亿元的社群是怎么玩的？　∥ 196 
案例：淘宝店主的逆袭　∥ 197 
第四节　社群是构建品牌社区的基础设施　∥ 200 
第十章　社群+营销　∥ 202 
第一节　社群是口碑营销的升级　∥ 203 
第二节　为什么要做社群+营销？　∥ 206 
第三节　“互联网+”社群营销怎么做？　∥ 207 
案例：中粮腰果试水社群营销　∥ 208 
案例：九阳面条机的粉丝营销　∥ 217 
第十一章　社群+自组织　∥ 221 
第一节　陈春花对话张瑞敏探索“互联网+”时代的组织管理　∥ 221 
第二节　90后对现代组织管理的挑战　∥ 222 
第三节　“互联网+”时代的管理：自组织　∥ 224 
第四节　不是粉丝社群，是自组织社群　∥ 225 
案例：公司型自组织：韩都衣舍的小组制　∥ 226 
案例：网络自组织——魔豆妈妈的10年接力赛　∥ 236 
案例：用户型自组织——疯蜜社群如何让2000个美少妇疯狂？　∥ 237 
后记　社群，与未来同行！　∥ 240