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企业形象原理

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1.51 八五品

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湖北咸宁
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作者罗长海 著

出版社清华大学出版社

出版时间2003-08

版次1

装帧平装

货号C60-13

上书时间2024-12-16

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 罗长海 著
  • 出版社 清华大学出版社
  • 出版时间 2003-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787302069744
  • 定价 29.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 228页
  • 字数 292千字
【内容简介】
本书以生动精练的语言,通过具体详实的资料,逻辑严密的论证,旁征博引的借鉴,阐明了企业形象既是公司的个体形象、类形象、组织形象、艺术形象和自为形象(简称“五象”)的复合集成,也是公司的客观企业形象、社会企业形象和主体企业形象(简称“三象”)的复合集成。正确的企业形象战略,就是坚持“三象”促进,“五象”并举,重在自为;详细设置了符合“三象”不同特点的企业形象调查问卷,或数据调查项目;在中肯评析文献中已有的企业形象设计若干原则的基础上,提出并深入地论述了企业形象设计的“合规”、“合法”、“合德”和“合艺”四原则。在明确企业形象设计就是CIS设计的前提下,在回顾总结萌发CIS历史前提和CIS发展四个阶段的基础上,指出了CIS设计的具体内容,汇集了CIS设计的借鉴线索;既论述了企业形象塑造总原则,也论述了“根”塑造的“四轮驱动”原则和“内”“外”塑造原则;既论述了企业形象传播中应坚持“真善美”和“利众利企”的态度,也论述了企业形象传播如何实现“大众与大使”、“符号与活动”、“名与实”、“形与神”的统一;既分析了企业形象评价主体的多样性和权威性问题,更剖析了企业形象评价标准的文明度、知名度和美誉度的统一。
【目录】
第一篇  企业形象理解原理

 第一章  企业形象概念系统论

  第一节  “形象”的五层含义及其哲学分析

   一、个体形象与视觉论

   二、类形象与比较论

   三、组织形象与系统论

   四、艺术形象与形象思维论

   五、“自为形象”与实践论

  第二节 企业形象概念的复合集成

   一、含义的复合集成

   二、比喻式复合集成

   三、领域的复合集成

  ※个案评析——巨人公司:从浪漫到现实

   一、软件事业高奏凯歌,巨人集团横空出世

   二、为避风险二次创业,多元发展雄心勃勃

   三、“三大战役”三种结果,巨人倒下匍匐前进

   四、成功失败都是财富,实事求是第一要义

 第二章  企业形象战略论

  第一节  企业形象战略地位的确立

   一、企业治理侧重点的历史转移

   二、“评优论劣”从现象向本质的深入

  第二节  企业形象战略内容的界定

   一、坚持“三象”统一

   二、坚持“五象”并举、重在“自为”

  ※个案评析——南德形象:从雄伟到诈骗

   一、聪明——未上大学,有志——进了监狱

   二、经商——初显才华,捐款——遭人怀疑

   三、绝望——差点自焚,承包——打开局面

   四、易货——换来飞机,效益——皆大欢喜

   五、“赌气”——要放卫星,目标——不顾实力

   六、要钱——走向国际,赚钱——经营国企

   七、设计——周到精心,结果——南柯一梦

   八、融资——违规违法,结局——无期徒刑

   九、理论——面多类广,证明——似是而非

   十、简短的结论

第二篇  企业形象设计原理

 第三章  企业形象调查论

  第一节  社会企业形象调查

  第二节  主体企业形象调查

  第三节  客观企业形象调查

  第四节  企业形象调查资料的分析

 第四章  企业形象设计论

  第二节  企业形象设计的基本原则

  第三节  企业形象设计内容的明确过程:CIS的由来

  第四节  CIS的辩证含义和具体内容

  ※CIS语言文字设计的借鉴线索

第三篇  企业形象塑造、 传播与评价原理

 第五章  企业形象塑造论

  第一节  企业形象塑造的基本性质

  第二节  企业形象塑造的基本原则

 第六章  企业形象传播论

  第一节  企业形象传播的基本态度

  第二节  企业形象传播的辩证把握

 第七章  企业形象评价论

  第一节  企业形象的评价主体

  第二节  企业形象的三维评价标准

主要参考文献

后记
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