汽车营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 张国方
• 出版社 人民交通出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787114138553
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 311页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是“十三五”普通高等教育汽车服务工程专业规划教材，系统介绍了汽车营销学概论、汽车营销环 境、企业战略规划与营销管理、汽车用户购买行为、汽车市场营销调研与市场预测、目标市场营销与竞争策 略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销与物流策略、汽车促销策略、汽车服务策略、汽车营销信息化策 略、汽车市场运行分析和汽车国际市场营销。本书吸收了汽车行业学术界的*新成果，知识体系合理，语 言简洁明了，可读性强，适应当今汽车行业产业调整和高等教育发展的新要求。 本书由汽车服务工程专业教学指导委员会组织编写，供高等院校汽车服务T．程等本科专业教学使用， 也可作为交通运输行业和汽车制造行业从业人员的参考书。

【目录】

目 录

*章概论

*节市场与市场营销

 第二节现代营销观念的确立

 第三节我国汽车工业体系和汽车市场的形成与发展

 本章小结

 复习思考题

第二章汽车营销环境

*节市场营销微观环境

 第二节市场营销宏观环境

 第三节 汽车厂商适应营销环境变化的策略

 本章小结

 复习思考题

第三章企业战略规划与营销管理

*节战略规划

 第二节汽车市场营销管理

 本章小结

 复习思考题

第四章汽车用户购买行为

*节汽车私人消费市场及购买行为

 第二节汽车集团组织市场及购买行为

 本章小结

 复习思考题

第五章汽车市场营销调研与市场预测

*节汽车市场营销调研

第二节汽车市场营销预测

本章小结