淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）

图书标准信息

• 作者 韦余靖；王倩；张发凌
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787115566836
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 205页
• 字数 300千字

【内容简介】

电商行业发展到现在，已成为一个竞争激烈的行业，而淘宝网占据着较高的市场份额。在网上开店时，如何操作才能提高店铺销量？如何通过免费和付费营销工具为店铺引流？如何做好直播推广？本书将一一解答这些问题。
  《淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）》系统地阐述了网店运营、管理的思维、策略和方法。全书共分为12章，详细介绍了店铺管理、商品运营、优化搜索排名、店铺优化技巧、商品的视觉营销、店铺装修及付费推广等内容。此外，书中以提示的形式提供了大量实用的技巧，帮助卖家解决网店运营、管理中遇到的实际问题。
  《淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）》适合广大网店卖家阅读，也可作为高等院校电商相关专业、网店培训班的参考用书。

【作者简介】

韦余靖 宣城机械电子工程学校讲师，宣城市骨干教师、双师型教师。 张发凌 求学期间与同学创立图书工作室，后成立公司，负责图书的选题策划和项目主持工作；期间积累了丰富的工作经验和多方面的实战技能。 王倩 在教育思想研究、课程改革、教学方法创新、信息技术应用等方面有一定的成果，并运用于教育教学改革与实践。

【目录】

第 1 章 了解不同类型店铺的注册流程

1.1 个人店铺 / 1

1.1.1 开店准备 / 1

1.1.2 一键开店 / 1

1.2 企业店铺 / 2

1.2.1 个人店铺升级为企业店铺的相关要求 / 2

1.2.2 如何注册企业店铺 / 2

1.3 农村淘宝 /4

1.3.1 农村淘宝的入驻要求 /4

1.3.2 入驻农村淘宝 /5

1.3.3 农村淘宝合伙人 /5

1.4 极有家 /6

1.4.1 极有家的入驻规则和角色要求 / 6

1.4.2 入驻极有家 /8

1.5 造点新货 /8

1.5.1 造点新货的入驻须知 / 8

1.5.2 入驻造点新货 /9

1.5.3 发布众筹 /9

1.6 淘宝教育 / 10

1.7 全球速卖通 /11

1.7.1 全球速卖通的入驻须知 /11

1.7.2 入驻全球速卖通 /11

1.8 阿里巴巴（1688）/ 12

1.8.1 入驻阿里巴巴 /12

1.8.2 批量导入订单并下单 / 13

1.8.3 1688 淘货源 / 14

1.9 淘宝直播 /15

1.9.1 个人主播入驻淘宝直播 / 16

1.9.2 机构主播入驻淘宝直播 / 18

第 2 章 轻松管理店铺资金

2.1 用支付宝管理店铺资金 / 21

2.1.1 手机支付宝的四大优势 /21

2.1.2 加入支付宝商家服务，随时查看账单记录 / 21

2.1.3 将支付宝账户余额提现到银行卡 / 22

2.1.4 查看店铺收支明细，掌握盈亏情况 / 23

2.1.5 使用记账本功能掌握店铺月收入情况 / 24

2.1.6 用余额宝实现“钱生钱”/ 24

2.2 用花呗吸引提前消费的买家 / 25

2.2.1 开通花呗服务 /25

2.2.2 花呗如何分期还款 / 26

第 3 章 店铺管理

3.1 图片管理 / 27

3.1.1 图片空间管理 /27

3.1.2 宝贝分类管理 /31

3.2 发布宝贝 /33

3.2.1 发布单个宝贝 / 33

3.2.2 修改宝贝价格 / 35

3.2.3 修改宝贝信息 / 36

3.3 批量发布宝贝 /36

3.3.1 创建宝贝 / 36

3.3.2 批量上传宝贝 / 38

3.4 物流管理 / 38

3.4.1 发货管理 / 39

3.4.2 快速寄件 /39

3.5 店铺交易管理 /40

3.5.1 查看订单情况 /40

3.5.2 评价管理 / 40

3.5.3 花呗分期免息交易管理 / 41

3.6 了解店铺的各项数据 / 43

3.7 进货管理 / 44

3.7.1 阿里进货管理 / 44

3.7.2 分销管理 / 45

第 4 章 商品运营

4.1 淘宝直播推广商品 / 47

4.1.1 利用淘宝直播为店铺引流 /47

4.1.2 使用点淘拍视频 /48

4.1.3 PC 端淘宝直播 /48

4.1.4 在淘宝直播间添加图片 / 51

4.1.5 主播打造头号爆品 / 52

4.1.6 播放站外内容 / 53

4.1.7 添加场景 / 54

4.2 淘宝直播数据中心 /54

4.2.1 直播诊断 / 54

4.2.2 货品分析 /55

4.2.3 流量券 / 56

4.3 淘宝直播活动中心 / 57

4.3.1 权益玩法 / 57

4.3.2 商品中心 / 58

4.3.3 直播产品投放 /59

4.3.4 绑定微博账号 /59

4.4 商品促销工具 /60

4.5 极速推 / 60

4.6 超级推荐 / 61

4.7 搭配宝 /61

4.8 N 元任选 /62

4.9 新客优惠券 / 63

第 5 章 千牛工作台无线运营

5.1 与买家沟通 / 65

5.1.1 查看和处理各种消息 /65

5.1.2 分组管理 /66

5.1.3 千牛群推广 /66

5.2 账号管理 / 68

5.2.1 设置管理岗位 /68

5.2.2 新建员工 /68

5.3 交易订单管理 / 69

5.3.1 订单管理 / 69

5.3.2 售后管理 / 70

5.4 运营方式 /71

5.4.1 淘金币 / 71

5.4.2 天天特价 / 73

5.4.3 微淘 /74

5.4.4 无线领券 /75

5.4.5 微淘群 / 76

5.4.6 短视频推广 / 77

5.5 第三方无线营销工具 / 78

5.5.1 掌中宝 / 78

5.5.2 欢乐逛 / 80

5.5.3 火牛 / 81

5.5.4 促销宝 /82

5.5.5 美折促销 /83

5.6 生意参谋帮你分析店铺数据 /83

第 6 章 优化淘宝搜索排名

6.1 影响淘宝搜索排名的因素 /87

6.1.1 消费者保障服务 /87

6.1.2 卖家服务质量 / 90

6.1.3 避免违规 / 90

6.1.4 宝贝的上下架时间 / 90

6.2 淘宝搜索排名关键词 / 92

6.2.1 核心关键词 /93

6.2.2 长尾关键词 /93

6.3 淘宝搜索排名优化 /94

6.3.1 类目相关 / 94

6.3.2 标题相关 / 95

6.3.3 属性相关 /95

6.3.4 内页相关 /97

第 7 章 店铺优化技巧

7.1 标题的优化 / 99

7.1.1 组合宝贝标题 /99

7.1.2 设置关键词 / 101

7.1.3 快速优化宝贝标题 / 102

7.2 宝贝描述的优化 / 104

7.2.1 撰写宝贝描述 /105

7.2.2 买家真实好评截图 / 106

7.2.3 售后服务内容 /106

7.3 美化宝贝图片 / 106

7.3.1 设计商品主图 / 107

7.3.2 为宝贝图片添加水印 / 107

7.4 店铺及商品装修 / 108

7.4.1 手机淘宝首页装修 / 108

7.4.2 PC 端店铺装修 / 114

7.4.3 商品装修 /115

7.4.4 创建商家公告 /119

7.5 撰写宝贝描述的注意事项 /120

7.6 宝贝标题优化的注意事项 /120

7.7 宝贝标题优化的常见问题 /120

第 8 章 商品的视觉营销

8.1 选择合适的摄影器材 /123

8.1.1 选择合适的相机 / 123

8.1.2 拍摄照片时要“稳”/ 123

8.1.3 巧用反光工具调整曝光 /124

8.1.4 简易摄影棚让拍摄更出彩 /124

8.2 简单实用的构图技巧 /125

8.2.1 经典的黄金分割构图 /125

8.2.2 正中位置展示宝贝 /126

8.2.3 对角线构图 / 126

8.2.4 留白让构图更艺术 / 127

8.2.5 虚实结合构图 /127

8.2.6 学会用手机拍照片 /128

8.3 光影魔术手让修图更简单 /130

8.3.1 裁剪图片 /131

8.3.2 调整数码补光参数 /132

8.3.3 抠图 / 132

8.3.4 添加图片边框 /134

8.3.5 添加水印 /135

8.3.6 为宝贝图片添加描述文字 / 136

8.3.7 拼接多张宝贝图片 /136

8.3.8 调整照片的颜色 /138

第 9 章 店铺装修

9.1 装修店铺准备工作 / 139

9.1.1 图形图像处理软件 /139

9.1.2 页面布局 /141

9.1.3 店铺装修配色 /143

9.2 使用模板 / 146

9.2.1 官方装修模板 / 146

9.2.2 美图秀秀模板 /147

9.3 优秀店铺装修案例 / 149

9.3.1 主图设计 /150

9.3.2 详情页设计 /151

9.3.3 促销页设计 / 152

9.3.4 超级钻展设计 / 154

9.3.5 优惠券设计 /154

9.3.6 宝贝分类设计 / 155

第 10 章 付费推广

10.1 超级钻展 /157

10.1.1 新版超级钻展的推广优势 / 157

10.1.2 超级钻展的准入规则 / 157

10.1.3 场景投放 /159

10.1.4 创意组件 /159

10.1.5 竖版钻石展位 /160

10.1.6 出价方式 / 162

10.1.7 钻展人群定向 / 162

10.2 直通车推广 /162

10.2.1 直通车准入规则 /163

10.2.2 直通车的推广优势 /164

10.2.3 直通车推广宝贝的关键词设置 / 165

10.2.4 精准触达目标人群 /167

10.2.5 直通车的推广方式 /170

10.2.6 优化质量得分 /177

10.2.7 提升直通车点击率 /178

10.2.8 直通车流量解析 / 180

第 11 章 淘宝客推广

11.1 淘宝客 /183

11.2 淘宝客的推广优势 / 183

11.3 淘宝客的准入规则 / 184

11.4 淘宝客的推广渠道 / 185

11.5 淘宝联盟 / 186

11.6 淘宝客推广计划内容 /187

11.7 淘宝客违规推广说明 /187

11.8 淘宝客佣金计算 /188

11.9 如何选择主推商品 / 189

11.10 警惕淘宝客骗取佣金 / 189

第 12 章 加大推广力度，提升店铺流量

12.1 软文推广店铺和宝贝 /191

12.2 微博推广店铺和宝贝 / 192

12.3 微信推广店铺和宝贝 /194

12.4 其他推广店铺和宝贝的渠道 / 199

12.4.1 发订阅 / 199

12.4.2 小红书 / 204