直播营销（第2版）

图书标准信息

• 作者 武晶晶,刘奇锋
• 出版社 中航出版传媒有限责任公司
• 出版时间 2021-11
• 版次 1
• ISBN 9787516524442
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 191页
• 字数 288千字

【内容简介】

本书由中国航空集团有限公司组织编写，企业和学校参与编写，以及行业新职业技能标准为依据，紧紧围绕“以企业需求为导向，以职业能力为核心”的编写思路，力求突出职业技能培训特，满足职业技能培训与鉴定核以及院校1x核需要。全书包括技师、技师两个技术等级的知识要求和技能要求，标示出了各级别应该掌握和了解的的不同深度的知识点和技能点，使读者能够清晰分辨。重点介绍了工艺技术和作技能，体现目前主流设备技术水，按照新的技术标准使用有关术语、图标和符号。

【目录】

章

磨刀不误砍柴工

——直播营销概述/1

案例导入——疫情下的“直播+”/2

1.1初识直播营销/3

1.1.l直播与直播营销/3

1.1.2直播营销的优势/4

1.1.3直播营销的变现模式/5

1.1.4直播营销的发展现状/7

1.2常见的直播营销场景/10

1.3多样的直播台/15

本章实训——调研网络直播行业和直播营销职业现状/20

思与练/22

第2章凡事预则立，不预则废

——直播营销的整体思路/25

案例导入——“”开场秀，因直播而不同/26

2.1直播营销的基本流程/27

2.2直播营销目的分析/29

2.2.1明确直播营销目的/29

2.2.2直播营销目的分析/30

2.3直播营销的方式/33

2.3.1直播营销的基本方式/33

2.3.2直播营销的方式选择/36

本章实训——规划和设计图书销售直播活动的基本流程/38

思与练/39

第3章兵马未动，粮草先行

——直播营销的前期策划/43

案例导入——罗某某直播带货大获成功看如何做直播/44

3.1确定直播营销方案/45

3.2直播间设计/47

3.2.1直播软硬件的筹备/47

3.2.2直播间的布置/50

3.3组建高效的直播团队/54

3.3.1直播团队的组织架构/54

3.3.2主播人设的打造策略/56

3.4宣传与引流/60

3.4.1直播引流方法/61

3.4.2做好直播宣传规划/65

本章实训——为图书销售直播活动进行前期策划/67

思与练/69

……

第7章 带货新增长

——直播案例综合实战/159

7.1实战目标/160

7.2 实战步骤/160

7.2.1明确直播营销目的和方式/160

7.2.2 直播营销前期策划/161

7.2.3直播营销中期实施/164

7.2.4直播营销后期传播/171

7.2.5数据复盘/184

本章实训/190

参文献/191