传神文案：文案写对，营销才能做对 双色版

图书标准信息

• 作者 空手（空手是闫国涛的笔名）
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2024-03
• 版次 1
• ISBN 9787111743156
• 定价 89.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 317页
• 字数 308千字

【内容简介】

这是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读接近书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动的传神文案。

【作者简介】

:
    空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。
    历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
    科特勒大师传承人项目导师。
    江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
    个人公众号“空手”200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章全网阅读量均破百万。
    服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

【目录】

语

序言 好文案，一句顶万句

章 文本 / 1

本章导读 做文案的三重境界 / 1

节 文字、文本、 / 7

1.要来来真的 / 7

2.生活是用来分享的 / 11

3.看见文字的力量 / 14

第二节 认识、认知、认同 / 20

1.bmw之悦 / 20

2.活出年轻 / 25

第三节 原子、比特、模因 / 31

1.脏是好的 / 34

2.intelinside / 37

3.有，可劲造 / 39

第二章 场景 / 45

本章导读 人货场的商业新逻辑 / 45

节 场景造需 / 46

1.吃完喝完嚼益达 / 46

2.经常用脑，多喝六个核桃 / 50

3.怕上火，喝王老吉 / 53

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