营销陷雷区怎么办?/挑战经理人系列1李维安9787100044714普通图书/管理
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山东日照
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作者李维安
出版社中国商务出版社
ISBN9787100044714
出版时间2005-05
装帧其他
开本其他
定价28元
货号9787100044714
上书时间2024-03-12
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商品详情
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目录
引言
朱利娅？柯比 001
案例一 当公司坏消息成了头条新闻
布朗温？弗赖尔017
案例二 顾客该不该分等级
保罗？F．努涅斯 布赖恩？A．约翰043
案例三 露比宝贝该不该全面授权
保罗？F．努涅斯071
案例四 品牌全球化vs．营销本地化
阿南德？P．拉曼 103
案例五 顾客不想要的品质改良
唐？亚科布奇 135
案例六 进退两难的赞助活动
托马斯？J．韦特 179
案例的作者简介 210
内容摘要
《营销陷雷区，怎么办？》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办? ◆公司的产品伤言了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道…… ◆财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷…… ◆公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入…… ◆营销总监计划实施一个优选品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式…… ◆公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒…… ◆公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……
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