决胜营销：中国杰出营销奖经典案例丛书

图书标准信息

• 作者 《经济观察报》 编
• 出版社 对外经济贸易大学出版社
• 出版时间 2008-04
• 版次 1
• ISBN 9787811340556
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 382页
• 字数 397千字
• 丛书 中国杰出营销奖经典案例丛书（2005-2007）

【内容简介】

中国品牌的质量和档次正迅速提升。今年的金奖被香港海洋公园摘得，因为他们成功地将危机转化为机会。面对迪斯尼进驻香港的冲击，政府、媒体和公众等多方面支持率的减退，海洋公园仍能够突破历年的客流量记录，打破自己29年来的业绩记录，成为全球首个战胜迪斯尼的本土主题公园。与迪斯尼相比，海洋公园的营销预算少得太多，一个经历29年的历史风雨的陈旧主题公园还未重新整修完毕，然而，取胜的关键在于营销策略的创新和广告项目的独特定位。迪斯尼始终是美国的，它是属于美国人的童年记忆；海洋公园是属于香港的，那里珍藏了香港几代人的快乐时光和美好回忆。所以，“爱香港，爱海洋公园”的主题定位成为整个反击战役的主导思想。

【作者简介】

经济观察报精选2005-2007年杰出营销奖的优秀案例，编辑而成。

【目录】

上篇：2006—2007年度获奖案例
第一部分快速消费品行业
序言杰出营销之道
1.香港海洋公园转危为机
2.田七牙膏：本土文化，重建本土品牌的市场话语权
3.一茶一坐《茶之恋》音乐小说整体营销案
4.2006年蒙牛《城市之间》体育营销案例
5.卡斯特?卡柏莱的“为客之道”
6.权威化生存，符号化推进：克刻品牌战略营销策划
7.“和谐社区，健康家园”：2007年大型体育整合行销方案
8.LorealMenExpert男性护肤品：破传统观念，夺取新市场
第二部分金融行业
序言品味金融营销的创新
1.招商银行“点金公司金融”品牌重塑
2.深圳发展银行沃尔玛畅享卡：价值无限，畅享生活
3.中国光大银行“福”信用卡：中国元素文化营销
……
第三部分耐用消费品、信息产业及其他行业

下篇：2005-2006年度获奖案例
第四部分2005-2006年杰出案例
附录