政府营销与形象传播
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作者朱华锋,朱芳菲 著
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312042591
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数300页
字数99999千字
定价48元
货号7663103
上书时间2024-12-13
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基本信息
书名:政府营销与形象传播
定价：48元
作者:朱华锋,朱芳菲 著
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2017-08-01
ISBN：9787312042591
字数：344000
页码：300
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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中国政府正在以营销智慧率领中国人民建设小康社会实现中国梦、推进一带一路纵深发展，并联合世界各国共同构建人类社会命运共同体，市场营销理论与实践已经进入公共管理和政府治理领域。 本书实现了公共管理和企业管理的充分融合，运用企业管理的市场营销理论体系，创建出具有公共管理特色的政府营销独立而丰富的内容体系，将政府营销区分为政府国际营销和政府国内营销两大领域，国家营销、地方政府营销和部门政府营销三个层级，论述了政府营销的实践活动以及理论背景，搭建出政府营销的理论架构，提炼出政府营销观念，对政府营销战略以及产品、价格、通路和沟通四大政府营销策略进行了推演，对政府形象传播的传达机理、类型和任务进行了分析，介绍了管控政府营销过程及其绩效的方法。 本书由中国市场营销泰斗、中国人民大学博导郭国庆教授作序推荐： 《政府营销与形象传播》对于探索和建立中国政府营销理论的内容架构、对于探索政府营销理论在实践中的运用，具有比较系统的建设性意义。对于中国地方政府和部门政府转换职能、提升绩效、改善形象，打造亲民政府、效能政府和廉洁政府，实现创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展和共享发展，提供了市场营销学者的认识解读和贯彻实施策略方法。对于人类命运共同体伟大构想和一带一路伟大战略的贯彻实施，做出了市场营销学者的策略思考。因此，对于中国政府营销的研究者、实践者和学习者将是一本具有系统性价值的专业读物，对于公共管理专业、行政管理专业的教学，对于MPA的教学，也将具有一定的使用价值。
内容提要
目录
作者介绍
序言
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【封面】
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