新网红品牌
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￥ 46.24 6.8折 ￥ 68 全新
库存2件
作者王重,张驰 著
出版社大连出版社
ISBN9787550516755
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数240页
字数99999千字
定价68元
货号8624683
上书时间2024-12-03
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商品详情
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基本信息
书名:新网红品牌
定价：68元
作者:王重,张驰 著
出版社：大连出版社
出版日期：2021-06-01
ISBN：9787550516755
字数：1700000
页码：240
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
“网红”不仅仅是一种现象，还是一种思想，更是一种全新的商业形态。对于未来的新品牌来讲，一定要抛弃“渠道思维”，直接建立“零售思维”。在未来三五年，内容能力将会成为企业为硬核的竞争力。短视频的流量不取决于人民币，而取决于内容能力。任何流量都有基因，基因决定了这些流量在营销体系中的位置。直播和直播带货是两件事情。直播可以作为企业常规的推广手段，但大面积的带货会给品牌造成比较大的伤害。直播电商如果没有平台电商做回路支持，永远都会是短路的商业模式。未来品牌附加值的建立，有保障的路径，就是超级的产品品质，带来优越的用户体验，并因此形成复购。
内容提要
本书是一部系统讲述网红品牌方法论的著作，由王重、张驰老师历经二十余年对中国零售业的研究终写成。书中以产品方法论、品牌方法论为底层逻辑，将新媒体、平台电商、直播电商构架在整个底层逻辑之上，阐述了营销环境的宏观变化，分析了各类传播工具、零售平台的特点，解读了产品成本结构变化带来的新商机。书中包含大量近年来的成功营销案例，并系统讲述了直播、新媒体、平台电商在新网红品牌建设中相互塑造的基本模型，具有极高的参考价值。本书适合传统企业人员、个体创业者深度阅读。读完本书，你会对互联网营销有一个全新的认识。希望本书成为你营销工作的新起点！
目录
开篇语：大江东去，浪淘尽，风云激荡三五年全景扫描：这是新品牌成长的时代／ 002趋势篇：重新定义未来五年新零售发展趋势：中国商业零售四十年发展进程／ 019认知趋势：为什么传统企业做不好新零售？／ 026产品趋势：从劣币驱逐良币到良币驱逐劣币／ 031模式趋势：全网系统突破，建立全新体系／ 037分析篇：后社交时代，看个体创业发展动销是检验商业模式的标准／ 044新的流量会成为社交电商的救命稻草吗？／ 055社交电商还有没有未来，未来在哪里？／ 061势能篇：未来所有的品牌都应该是网红品牌新消费与网红品牌／ 070未来所有的品牌都应该是网红品牌／ 075新网红品牌四个核心要素／ 081流量篇：新营销环境下的流量货币论新流量货币与营销模式构建／ 088网红品牌不做商业流寇／ 0962021 年的流量发生了哪些变化？／ 101基因篇：流量基因与营销思维统筹流量思维和营销思维的博弈／ 108从流量基因到营销结构／ 113品牌与产品篇：良币驱逐劣币的产品逻辑网红品牌应该卖什么样的产品？／ 120我们应该构建一个什么样的品牌？／ 125什么样的产品让人一看就想买？／ 132推广篇：借助新媒体，实现全域推广短视频平台推广基本概论／ 144什么样的爆款内容能带货？／ 149如何能够让短视频火起来？／ 154巧用DOU+，四两拨千斤／ 161直播篇：精准定位直播，功效事半功倍应该用什么视角去看待直播电商？／ 167品牌向左，向右／ 173直播电商向两极／ 179电商运营篇：只有电商爆，才是真正的爆只有电商能保护住品牌附加值／ 188打造超级店铺，承载全网势能／ 195数字化篇：数字化，给零售插上效率的翅膀我们该用什么姿态看数字零售？／ 203个体创业篇：个体创业进化论个体创业与网红品牌／ 211私域流量与公域流量／ 218个人IP 的增长飞轮／ 224
作者介绍
王重，主播名师，直播电商专家。王重播商会创始人，中国国际社群联盟联合创始人。2020年荣获中国直播行业推动贡献奖。已在抖音、新浪微博累计直播超过2000场10000小时。现为海尔、蒙牛、东阿阿胶等品牌新零售顾问。 张驰，营销管理专家，长期专注研究中国零售产业发展进程。曾长期供职于权威营销媒体《销售与市场》杂志，历任记者、专栏主编、《社交电商评论》主编，在各类专业媒体上发表零售产业研究方面的专业文章数十万字。
序言
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【封面】
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