营销管理思想史
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库存10件
作者谌飞龙,王新刚,甄英鹏
出版社企业管理出版社
ISBN9787516427828
出版时间2023-02
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数352页
字数99999千字
定价98元
货号9041261
上书时间2024-11-30
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商品详情
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基本信息
书名:营销管理思想史
定价：98元
作者:谌飞龙,王新刚,甄英鹏
出版社：企业管理出版社
出版日期：2023-02-01
ISBN：9787516427828
字数：265000
页码：352
版次：
装帧：精装
开本：16开
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适读人群 ：大众 “企业管理思想史”丛书体现当代管理学领域新原创标志性成果，不仅有助于弘扬传承中华优秀传统管理文化，也有利于聚焦党和国家重大决策部署和工作主题主线，助力中国企业探索出具有中国特色的企业管理创新模式，为中国大专院校、科研单位开展企业管理的教学、科研和实践提供有价值的参考，成为向世界展示中国企业管理的窗口，加快中国企业健康可持续发展。陈传明 、黄速建、苏勇、宋志平、徐少春、施炜 联袂推荐
内容提要
本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。
目录
章 营销管理思想史总论节 营销思想的观念发展 第二节 营销学派的发展和划分 本章小结 第二章 营销管理思想溯源 节 营销管理思想发展 第二节 国外营销管理思想溯源 第三节 中国营销管理思想溯源 第四节 研究评述 本章小结 第三章 消费者行为学派 节 代表人物及其学术思想第二节 消费者行为理论演变 第三节 消费者行为分析工具 第四节 消费者行为学派的局限性第五节 研究评述 本章小结 第四章 营销渠道学派 节 代表人物及其学术思想 第二节 营销渠道理论演变 第三节 营销渠道分析工具 第四节 营销渠道学派的局限性第五节 研究评述 本章小结 第五章 品牌营销学派 节 代表人物及其学术思想 第二节 品牌营销理论演变 第三节 品牌营销分析工具第四节 品牌营销学派的局限性第五节 研究评述 本章小结 第六章 服务营销学派节 代表人物及其学术思想 第二节 服务营销理论演变第三节 服务营销分析工具第四节 研究述评 本章小结 第七章 战略营销学派 节 代表人物及其学术思想第二节 战略营销理论演变 第三节 战略营销分析工具第四节 战略营销学派的局限性第五节 研究评述本章小结 第八章 整合营销学派 节 代表人物及其学术思想 第二节 整合营销理论演变第三节 整合营销分析工具第四节 研究述评 本章小结 第九章 数字营销学派 节 代表人物及其学术思想第二节 数字营销的发展阶段 第三节 数字营销分析工具第四节 研究述评本章小结 第十章 前沿命题与未来发展 节 营销理论创新的动力机制第二节 信息时代的营销理论发展趋向第三节 中国市场营销理论发展的趋势第四节 扁平化营销组织模式 第五节 社会网络与全民营销第六节 研究评述 本章小结
作者介绍
序言
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