广告创意方要
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￥ 17.1 4.5折 ￥ 38 全新
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作者李东
出版社中南大学出版社
ISBN9787811055245
出版时间2007-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数272页
字数99999千字
定价38元
货号8148600
上书时间2024-11-28
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商品详情
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基本信息
书名:广告创意方要
定价：38元
作者:李东
出版社：中南大学出版社
出版日期：2007-06-01
ISBN：9787811055245
字数：333000
页码：272
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告创意方要》的半数以上内容在此前三年中已在辽宁广告职业学院及部分从业人员培训中不同程度地试用，并在试用中不同程度地修改与完善，收到的教学效果是令人振奋的。一些综合性大学的广告专业也已引入或正在引入这样的教学思路及这套教材此前已然成形的部分。 广告业的繁荣与发展催生着与之适应的广告学教学，卓有成效的广告学教学通过源源不断地为广告业输送开发了专业智能的人才而促进广告业的更加繁荣与发展。这个过程中，作为广告业及广告人才的答谢式馈赠，以智能实训为基点的广告学教材也在实践中如根基于沃土的苗木，饱受阳光雨露的滋养，正长成繁茂的森林。
目录
章 广告创意概述节 广告创意的内涵第二节 广告创意的品格第三节 广告创意的效用第四节 广告创意的原则第二章 广告创意的理论节 USP(独特销售主张)理论第二节 BI(品睥形象)理论第三节 定位(Positioning)理论与CI(企业形象)理论第四节 ROI理论BC理论第三章 广告创意的代表人物节 大卫·奥格威(David，Ogilvy 1911-1989)第二节 威廉·伯恩巴克(William Bernbach，1911-1982)第三节 李奥·贝纳(Leo Burnett，1891-1971)第西节罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves，1910-1984)第五节 詹姆斯·韦伯·扬(James Web Young，1886-1973)第四章 广告创意与符号节 广告与符号第二节 广告创意的符号构成第三节 广告创意与品牌符号第四节 广告创意符号的意义功能第五章 广告创意与审美活动节 广告创意的审美文化语境第二节 广告创意的审美思维特点第三节 广告创意的美学原则第四节 广告创意的审美形态类型第六章 广告创意与文化传播节 广告创意的文化品格第二节 广告创意的文化传播语境第三节 广告创意的文化传播策略第七章 广告创意的思维规律节 广告创意与注意规第二节 广告创意与知觉规律第三节 广告创意与学习、记忆理论第四节 广告创意与想象、联想、认知规律第八章 广告创意的构思节 创意构思概述第二节 创意构思的基本方式第三节 广告创意的构思技法第九章 广告创意主体节 广告创意主体概述第二节 广告创意主体的历史经验第三节 广告创意主体的素质养成第十章 广告文案创意节 广告文案创意概述第二节 广告文案创意与主题表达第三节 广告文案创意与结构设置第十一章 平面广告创意节 平面广告创意的基本问题第二节 媒介特性下的平面广告创意第十二章 广播广告创意节 广播广告创意概述第二节 广播广告创意的基本原则第三节 广播广告创意的表现技巧第十三章 电视广告创意节 电视广告创意概述第二节 电视广告创意原理第三节 电视广告创意实施参考文献
作者介绍
序言
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