设计文案
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作者吴祐昕,朱冉 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302519119
出版时间2019-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数163页
字数99999千字
定价58元
货号8173493
上书时间2024-07-03
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商品详情
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基本信息
书名:设计文案
定价：58元
作者:吴祐昕,朱冉 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2019-09-01
ISBN：9787302519119
字数：281000
页码：163
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
文案会发光，文案能“补钙”！设计师必须学会写文案，学会和“对”的人去对话，否则会得软骨症！设计首先要做到的就是劝服，劝服自己，劝服消费者，劝服决策层。设计涵义在进化，设计文案也在演进：从初始的广告文案，到现在各种设计门类所需要的文字组织形式，特别是互联网的融入，让设计文案关照的范围更为广阔和精深，设计文案对于信息的统筹和组织从未如此重要。 《设计文案/高等院校设计学通用教材》旨在培养学生在面对设计项目及研究时的文字能力，包括设计报告、策划书、市场调研报告、用户体验报告、广告文案、设计参赛、设计论文、多媒体写作等。其中涵盖了书面表达能力、信息整合能力和提案能力，使学生能够理论结合实践，系统地掌握现代设计文案创作的方法和技巧，激发学生的创意发散思维，同时又能保持严谨和规范性，创作出更的文案！ 设计学科的魅力在于它将人的生活理想和实现方式紧密结合起来，不断推动人类生活方式的进步。因此，这门学科的特点就是面向生活的开放性、交叉性和创新性。。
目录
1 绪论14 上篇：设计文案概述与创作原点分析15 章 设计文案概述15 节 设计文案释义与构成要素24 第二节 设计文案的类型与特性30 第三节 设计文案的作用与原则35 第二章 设计文案创作原点分析35 节 情感/幽默44 第二节 欲望/成就47 第三节 混乱/恐惧55 中篇：设计文案创意思维与写作方法56 第三章 设计文案创意56 节 设计文案创意的目的69 第二节 设计文案创意的奥秘72 第四章 设计文案的创意思维77 节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维78 第二节 在无序和有序中触发灵感83 第五章 设计文案写作方法83 节 了解诉求对象84 第二节 了解设计对象 86 第三节 创意文案实施方法与训练 设计文案VI 90第四节 按照设计对象划分文案创作96下篇：设计应用文写作97第六章 广告文案写作97节 广告文案与广告创意的关系99第二节 广告文案创意写作101第三节 广告文案的诉求方式和内容116第四节 广告文案创作方法122第五节 互联网文案写作思路126第七章 设计参赛写作126节 广告设计类参赛文案写作128第二节 企业形象设计类参赛文案写作130第三节 公益广告设计类参赛文案写作131第四节 产品设计参赛文案写作133第五节 环境艺术设计参赛文案写作136第八章 设计论文写作136节 设计论文的定义和特征138第二节 设计学位论文写作概述143第三节 设计论文写作流程148第四节 设计类学位论文格式规范153参考文献156图片来源
作者介绍
序言
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