无互动,不营销
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作者马涛
出版社清华大学出版社
ISBN9787302533566
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价68元
货号8308162
上书时间2024-07-03
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商品详情
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基本信息
书名:无互动,不营销
定价：68元
作者:马涛
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020-04-01
ISBN：9787302533566
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装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
目录部分营销的互动之意003拨动互动之弦005互动营销的变与不变第二部分互动营销之我见015 业界机构——媒体平台 015数字营销已进入“下半场”——专访原腾讯副总裁郑香霖022阿里妈妈： “品销合一”，智变未来营销——专访原阿里妈妈首席市场官沈威028Google： 移动为体，技术为用——专访Google中国销售副总裁林妤真034 业界机构——企业品牌 034体育营销热潮中的冷思考——专访原安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷039英特尔： 用智能思维玩转营销——专访原英特尔中国数字营销广告经理凌晨045 业界机构——营销机构 045社交、内容、电商，三大主题解读互动营销——对话原凯络媒体（中国）首席执行官侯静雯049移动化和大数据双驱动下的品效合一——专访尚扬媒介北京董事总经理董雁秋053数字智能化： 国双科技开创营销新局面——国双联席总裁李峰专访第三部分互动营销精选案例059 数字整合营销 060小众汽车如何营销？全新高尔夫GTI深耕粉丝并向电商导流068红海市场如何营销？华为随行WiFi提升消费者认知并向电商导流075肯德基“红色鼓励”，借力奥运的网络营销082“一碗面的功夫”助力康师傅老坛“反客为主”089奥利奥新玩法，创新饼皮全民玩转096 电商营销 097品牌传播新玩法？小熊电器品销联合“有养运动会”106开拓玩具市场，费雪打造活动114慕思全球联动，打造无“螨”生活120让社交与电商并驾齐驱——SKⅡ数字营销创新126 社交营销 127肯德基如何做社交营销？从Paid Media到Owned Media136 视频营销 137IP营销新玩法？爱钱进牵手《老九门》定制创意广告142 户外新媒体营销 143创意户外营销，奥迪TTS声控感应灯箱148传统户外广告新价值: 红牛谜题广告“线下开花线上香”154 公关营销 155数字商业创新，上汽大众先行159 智能电视大屏营销 160数字营销新力量，一汽卡罗拉智能电视推广165 内容营销 166双立人打造《好先生》品牌内容盛宴171 移动营销 172“神州专车”正反双向入手并直击出行安全问题179麦当劳、小米、一点资讯三方跨界营销“全民充电饱”188品牌价值新入口： 伊利创新移动营销197户外创意如何做整合营销？Xbox打造“广告牌生存挑战赛”
作者介绍
马涛，博士，中国传媒大学广告学院讲师、国家广告研究院助理研究员、《媒介》杂志总经理。研究领域为数字媒体运营、互动营销、户外媒体等。发表学术论文在国内核心期刊30余篇，一篇被《新华文摘》转载。作为发起人创办了中国互动营销趋势论坛，并成功举办四届论坛活动。科研教学之余，与阿里妈妈、腾讯、百度等互联网机构以及多家数字营销服务机构保持长期合作，从事互动营销领域的研究。
序言
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【封面】
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