零基础品牌建设笔记
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作者[日]乙幡满男 著,邱小静 译
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504696151
出版时间2022-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数224页
字数99999千字
定价55元
货号8921227
上书时间2024-07-01
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商品详情
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基本信息
书名:零基础品牌建设笔记
定价：55元
作者:[日]乙幡满男 著,邱小静 译
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2022-06-01
ISBN：9787504696151
字数：176000
页码：224
版次：
装帧：平装
开本：32开
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编辑推荐
内容提要
近年来，越来越多人关注品牌营销理论，但相关书籍却往往晦涩难懂。实际上，品牌营销的基本原理并不复杂。所谓品牌营销，简单来说，就是尽可能提升商品在人们心中的价值。如果商品具有100分的价值，就一定要在营销时避免出现只传达出50分的价值的状况。只要跟随这本书中的指导进行学习，相信你就会逐渐掌握如何高效传递价值的诀窍。
目录
前言 5 01 对企业而言，品牌营销是必要的吗 8 02 全球化经济中的品牌营销力 11 03 日本企业面临的品牌营销问题 14 章 什么是品牌营销？ 17 01 “品牌”究竟是什么 18 02 品牌能实现什么功能 20 03 品牌是企业长期的利益源泉 23 04 顾客更看重价值而非价格 26 06 缺乏信念的品牌不值得信任 31 07 提升品牌价值，保持品牌溢价 33 08 的品牌营销也会成为企业价值 35 09 3种评估品牌价值的方法 38 10 用收益法算出品牌价值 41 11 品牌营销与市场营销的关系 44 12 实现品牌战略，必须抱有集体强信念 47 13 日本企业的品牌营销失败案例 49 14 中小企业更容易实现品牌化 52 专栏 55 第二章 把握品牌营销的全貌 57 01 真正让品牌升值的营销活动 58 02 品牌营销的3大步骤与8个因素 61 03 以企业分析找到己方品牌的优势 64 04 发现潜在需求，找出客户洞察 66 05 进行竞争分析，找出差异化 69 06为品牌设立稳定的发展目标 71 07 品牌愿景表现的架构设计 73 08 品牌愿景应先渗透企业内部 75 09 对外同步品牌愿景，打动顾客 78 10 缺乏效果检测 品牌营销失去意义 81 专栏 84 第三章 把握现状，分析顾客，实行差异化战略 86 01 为何品牌战略不可或缺 87 02 以3C战略三角把握品牌现状 90 03 除了廉价 还有什么是优势 92 04 固执己见会看不到真正的优势 95 05 从两个方向思考目标顾客的属性 98 06 锁定目标顾客 少胜于多 101 07 目标人群具化为顾客画像 103 08 探索顾客心声 抓住“洞察” 105 09 从顾客的行动中读取洞察 108 10 评估顾客属性的4个维度 111 11 明确品牌地位，制定战略 114 12 顾客无法感知，差异化战略失去意义 118 13 只做品牌中的名 121 14 在顾客心中留下产品的好印象 124 15 以视觉展示与对手的差异点 127 16 差异化定位中常见的错误 130 17 借助品牌重塑迈向更高的成长 133 专栏 136 第四章 构建品牌特色的方法 138 01 了解目标顾客为何需要你 139 02 品牌愿景拟定中的注意要点 142 03 了解品牌的顾客利益所在 145 04 两类人的价值判断方式 147 05 以证据支持品牌战略 150 06 拥有品牌特色才能吸引目标 153 07 品牌特色落地的4个要素 156 08 视觉元素+语言元素构建品牌特色 159 09 为何品牌商标是重中之重 162 10 品牌色：利用色彩印象 165 11 视觉型品牌元素重在统一 167 12 品牌名称要将愿景植入顾客脑海 169 13 品牌命名的常见误区 172 14 品牌腔调反复无常，顾客无所适从 175 15 信息发布保持一致，防止混乱 178 16 宣传标语和愿景重在言简意赅 181 17 非视觉、非语言的品牌元素 184 18 如何选择广告作品的设计师 187 专栏 190 第五章 品牌特色的持续成长 192 01 以品牌规范保护品牌特色 193 02 品牌规范的内容 196 03 品牌手册便于内部品牌营销 200 04 调整企业状态，推动品牌价值Z大化 203 05 内部品牌营销应该如何推进 206 06 一味强调冲击力，品牌形象破碎 209 07 适当管理品牌传播 212 08 不依靠广告，如何在媒体上提升认知度 215 09 在网络媒体上提升品牌认知度 218 10 消费者共创时代，全新的品牌营销方式 221 专栏 225 第六章 进行效果检测，才能不断前进 227 01 缺乏效果检测，品牌营销未完成 228 02 应对现实与Z终目标的差距 231 03 10个标准①基础标准：品牌概念的企业内部渗透度 234 04 10个标准②提升员工对品牌的依赖度 237 05 10个标准③品牌特色的保护体制 240 06 10个标准④拥有预判变化的应对能力 243 07 10个标准⑤成为让顾客有安全感的品牌 246 08 10个标准⑥响应顾客的愿望 需要高度的需求满足力 249 09 10个标准⑦顾客能否感知到品牌的差异化 252 10 10个标准⑧以体验连贯性检测品牌故事的偏差 255 11 10个标准⑨利用媒体调查品牌关注度 258 12 10个标准⑩打造一体感 让顾客成为粉丝 261 13 持续利用PDCA循环进行品牌管理 264 专栏 267 第七章 学习成功的品牌营销案例 269 01 三得利：重生为真正的跨国企业 270 02 松本清：从停滞到复苏的业界革新者 273 03 马自达：以品牌重塑摆脱经营危机 276 04 大和房屋：集团全体沉淀品牌价值 279 05 Ref Lite：擦亮被埋没的产品价值 282 06 Sidas：疫情推动顾客价值反思 品牌规模扩大 285
作者介绍
[日]乙幡满男 BRANDTAILOR株式会社社长、日本市场营销学会会员、日本品牌经营学会会员，于美国克莱蒙特研究生大学的德鲁克管理学院获得MBA学位，目前为各类大型企业提供品牌咨询服务。2014年，他为松本清株式会社打造了全新品牌matsukiyo，并为该品牌的整体销售和利润增长做出了的贡献，并荣获了国际品牌咨询机构Interbrand主办的“日本品牌奖”（JapaBranding Awards）的Z高奖。
序言
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【封面】
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