区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究
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￥ 25.2 5.6折 ￥ 45 全新
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作者徐明
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520317887
出版时间2017-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数193页
字数99999千字
定价45元
货号7974217
上书时间2024-06-30
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商品详情
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基本信息
书名:区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究
定价：45元
作者:徐明
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2017-12-01
ISBN：9787520317887
字数：180000
页码：193
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书基于原产国、品牌等理论解释了区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。本书遵循量表开发程序，经预调研开发了区域品牌印象量表、修订了消费者地区涉入度量表；通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别了区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。
目录
章绪论
节问题的提出
第二节研究背景
第三节研究范围界定
第四节研究内容与结构安排
第五节研究意义与创新
第二章文献综述
节区域品牌印象
第二节购买意愿
第三节消费者产品评价
第四节涉入度
第五节区域品牌类型
第六节小结
第三章量表开发
节区域品牌印象概念界定与维度划分
第二节区域品牌印象量表开发
第三节消费者地区涉人度的概念界定
第四节消费者地区涉入度的量表修订
第四章理论模型与研究假设
节理论模型的构建
第二节研究假设的提出
第五章调研设计与假设检验
节测量工具
第二节调研设计
第三节数据分析
第四节假设检验
第五节假设检验结果汇总
第六章研究结论与展望
节研究结论与讨论
第二节理论贡献
第三节营销启示
第四节研究局限与展望
参考文献
附录
附录1专家预审表
附录2预测试问卷
附录3正式调研问卷
作者介绍
序言
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【封面】
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