向科特勒学营销
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￥ 19.9 5.0折 ￥ 39.8 全新
库存4件
作者薛波
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515817583
出版时间2016-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数217页
字数99999千字
定价39.8元
货号7290960
上书时间2024-06-28
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商品详情
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基本信息
书名:向科特勒学营销
定价：39.8元
作者:薛波
出版社：中华工商联合出版社
出版日期：2016-10-01
ISBN：9787515817583
字数：192000
页码：217
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
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内容提要
菲利普．科特勒一生致力于营销学的研究，经典著述被封为全球化时代的营销奠基之作。本书对科特勒的营销思想进行了系统梳理，引入颇具特色的观点和案例，深入浅出地阐释了科特勒的营销理论，旨在助力营销人士系统掌握科特勒的营销方法，通过活血妙用这本随身锦囊，为公司打造持续上升的运行态势。
目录
章 营销认知：营销是企业核心的职能 001市场营销，无处不在001 “营销”不等于“推销” 003满足需求是营销学的根本任务004 营销九大法宝，缺一不可005成功营销的关键是提高顾客的满意度009营销能够提高企业效益010 做“营销梦想家”首先要摆脱旧式营销思维011什么是客户的让渡价值012第二章 营销环境：顺应时代发展，认清营销环境 014营销的宏观环境是重中之重014 经济、政治环境对营销影响深远016 互联网时代为营销带来新的挑战018在挑战中发现机遇020 调查市场是为了获得有用信息022 市场中介是企业营销利益较量的重点023 供应商是价值传递的重要纽带025 选择有利的利润市场027第三章 营销信息：重视市场信息，预测营销动向建立信息系统是营销高效的基础029 精准细致地处理信息031 对纷繁复杂的信息进行有效收集033认清总体环境的五大要素035 全面地了解消费者的需求039 统计营销数据是做好营销决策的前提042把握市场机会，确定长期发展战略043 在信息中寻找新产品创意044第四章 营销战略：用战略决定成败，用营销决定优劣营销战略和企业战略要步调一致049 对营销效果进行全方位改善051 慎重选择，适时放弃052 制定产品决策要及时有效054对上下游营销进行有机整合056 塑造与众不同的产品形象058制订有利的业务战略计划059调整营销战略，延长产品成熟期062第五章 品牌营销：如何打造强势品牌用独特强势的品牌抓住人心065保持并提升产品的品牌价值067给好品牌起个好名字070 设计独特的标签，使你的品牌脱颖而出072用包装来凸显品牌形象075 借助媒体，寻求新的突破077 联合多种工具，打造强势品牌079为品牌建立多元化的正面联想082第六章 广告宣传：传播效果 销售业绩，一个也不能少广告是产品宣传的直接方式086 巧妙促销，引起他人的关注090 借媒体的力量进行公关造势092 参加公益活动，树立良好形象094 利用名人效应，获取消费者认同096 巧用新媒体，整合营销传播98 选择正确的销售渠道，达成双赢101 细分市场，进行营销推广104第七章 口碑营销：自夸十句，不如他夸一句优质的后勤服务是建立良好信誉的前提107 以顾客为中心，让服务无懈可击110 打造专属服务，赢得顾客的芳心112 提供增值服务，增加客户好感115 用新颖服务给顾客全新的体验118 维护公众关系，积累无形资产121 赢得顾客忠诚，降低营销成本124 在关系营销中与顾客互惠互利127第八章 网络营销：迎接网络时代，主动寻求变革网络营销是未来营销方式的主流130 谨慎选择网络营销策略133 利用顾客数据库，取得竞争优势135 用灵活的经营赢得网民的支持139 用好网络工具，增添网络营销新创意141 发挥网络的独特优势，确保利益化143 选择网络分销渠道，降低运营成本145 规范网络营销，获得长远发展148第九章 国际化：瞄准全世界，拥抱地球村立足全世界，实现营销的国际化151 结合实际，实施“全球本土化”战略153 转变思维构筑的空间，设计国际化品牌发展战略156 适当变革，在国际化竞争中取胜158 主动出击，拓展国际化市场160第十章 差异化：你的产品有哪些与众不同之处用差异化营销确立市场竞争中的地位164 打造突出某一方面的优势产品166 研发新产品，确保企业持续发展169 调整产品组合，寻求产品化172 凸显产品个性，加大竞争优势174 在同质化产品中寻求差异177 依据实际，具体问题具体分析179对市场进行细分，抓住机会180 第十一章 同业竞争：同类，与自己赛跑对不同的竞争者采取不同的应对策略184 打造优势产品，提高企业竞争力186 通过采集营销情报，占据竞争优势187 分析市场需求，预测消费动向189 良好的市场适应能力有利于企业在竞争中取胜191 提供全方位服务，在竞争中尽显优势193 用新产品去拓宽竞争市场197 用低廉的价格赢得消费者的青睐200 第十二章 社会责任：企业应担负起的社会责任满足客户需求是企业的首要责任203 构建营销渠道，为客户提供便利205 全面的品质管理是创造价值的关键207 研发新产品，促进社会的进步209 协助客户降低各方面的成本211 对营销人员实施专业的培训214
作者介绍
北京人，荷兰商学院工商管理博士，职业经理人。
序言
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【封面】
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