品牌营销管理
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￥ 15.96 3.8折 ￥ 42 全新
库存3件
作者卫军英
出版社经济管理出版社
ISBN9787509613016
出版时间2012-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价42元
货号8191815
上书时间2024-06-26
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商品详情
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基本信息
书名:品牌营销管理
定价：42元
作者:卫军英
出版社：经济管理出版社
出版日期：2012-11-01
ISBN：9787509613016
字数：
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《品牌营销管理》从品牌营销概念出发，对品牌营销的特征、路径以及策略和方法进行了系统全面介绍。对于品牌营销管理这一专业领域，学习的目的不在于简单地了解知识，而在于培养专业素养和实践操作能力。因此，《品牌营销管理》在论述基本理论的同时导入实践性环节，把理性思考与案例分析相结合，力求深入浅出地展示品牌营销的丰富性和多样性，其要旨不仅仅局限于讲述有关品牌营销知识，更在于为品牌营销管理者提供可资借鉴的专业帮助。
目录
章 品牌营销概述节 营销概念与品牌内涵第二节 营销观念的历史演进第三节 现代营销的品牌功能第二章 品牌营销特征节 品牌效应与品牌张力第二节 品牌营销的基本模式第三节 品牌化及其品牌驱动第三章 品牌营销路径节 营销与传播的统第二节 品牌与相关利益者第三节 如何建构品牌关系第四章 品牌与消费者节 消费者需求与品牌开发第二节 从产品定位到品牌定位第三节 寻求消费者的品牌忠诚第五章 品牌认同策略节 品牌认同概述第二节 品牌认同的内容第三节 品牌认同的方法第六章 品牌市场策略节 市场细分中的品牌概念第二节 目标市场中的品牌指向第三节 品牌定位及其基本方法第七章 品牌渠道策略节 营销渠道与渠道传播第二节 渠道辐射与品牌驱动第三节 品牌延伸与渠道把控第八章 品牌广告策略节 广告的品牌传播策略第二节 促销广告与品牌广告第三节 广告的局限性及媒体的延伸第九章 品牌促销策略节 传统促销的基本形态第二节 忠诚度促销的运用第三节 品牌促销的战略规划第十章 品牌公关运用节 公共关系与品牌建设第二节 公共关系的传播特性第三节 品牌公共关系活动的策划第十一章 品牌网络传播节 网络营销与网络品牌传播第二节 网络广告与网络公关第三节 数据库对品牌的影响第十二章 品牌整合传播节 品牌的接触点管理第二节 可获利的品牌关系……参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌营销管理》考试大纲
作者介绍
序言
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