从众效应:如何影响大众行为 馆藏无笔迹
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九品
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作者[英]伊尔斯 著;钱峰 译
出版社清华大学出版社
出版时间2010-08
版次1
装帧平装
上书时间2024-07-05
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
[英]伊尔斯 著;钱峰 译
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出版社
清华大学出版社
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出版时间
2010-08
-
版次
1
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ISBN
9787302234517
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定价
38.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
296页
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字数
295千字
- 【内容简介】
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除非你充分理解群体行为,否则不可能改变它!
球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由,实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家,阐述从众行为的力量源泉,剖析从众效应的理论根源,并从市场营销的专业角度,介绍如何运用从众效应,利用群体自发行为开展营销活动,以应对信息时代下全新的市场格局。
- 【作者简介】
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马克·伊尔斯,世界上首屈一指的传媒专家,也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者,业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席,圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰,被翻译成多种文字。
- 【目录】
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第一部分“我们一族”对“自我”的幻想
第1章超越社会性的类人猿
第2章“我”的幻象
第3章“我”VS.“我们”
第二部分群体营销的七大原则
第4章核心原则之一——相互影响
第5章核心原则之二——影响力
第6章核心原则之三——“我们”说
第7章核心原则之四——相信就好
第8章核心原则之五——(重新)点火
第9章核心原则之六——合作创造
第10章核心原则之七——放手
第三部分理解大众
第11章结尾
后记
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