中国广告学研究30年文选（1978-2008） 馆藏 正版 无笔迹

图书标准信息

• 作者 许正林、张惠辛 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 1
• ISBN 9787313057501
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 321页
• 字数 536千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《中国广告学研究30年文选（1978-2008）》通过检索1979至2008年间2000余篇广告专业论文和近40位广告研究的学者与业者自荐两种方式选编出59篇论文结集成册，分为商业广告观念建立、系统广告理论建构、新时期广告内核阐释和广告学研究的冰火期共四编。书中论文反映了中国广告业发展30年以来的新理念、新问题，人选论文作者具有代表性、权威性，代表了我国当代广告学研究的高水平和高学术规范。《中国广告学研究30年文选（1978-2008）》可以作为广告学界与业界人士的重要文献参考，也可以作为广告专业高年级学生和研究生文献阅读相关课程的用书。

【目录】

第一编（1978～1987）商业广告观念建立
为广告正名
广告的生命在于真实
现代广告中心理学的运用
广告与道德
广告艺术特性辨析
试论报纸广告的特点及构成要素

第二编（1988～1992）系统广告理论建构
广告文化与广告艺术
浅谈我国商业广告应注意的几个问题
浅谈广告语言
社会主义商业广告的道德准则
广告业的职业道德

第三编（1993～2004）新时期广告内核阐释
中国广告业，你的一九九四
符号学与广告分析的若干问题
论中国广告市场
论广告的文化特质——兼论广告业应建立的文化原则
广告传播中的人际传播
广告真实性的界定与广告的困境
现代广告的实践策略和文化分析
略论大众媒介对广告影响的引导
广告意识对传统文化的扬弃
试论商品广告的价值功用与伦理制约
20世纪中国广告学理论的发展
公益广告及其传播
广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结
广告对新闻媒体的负面影响及对策
广告传播的消极功能
三谈我国广告教育存在的问题
广告理论百年回眸
全球化的幻象与广告创意的民族化
全球经济一体化下的广告文化批评标准
广告生态：困境时代的隐喻

第四编（2005～今）广告学研究的冰火期
广告的文化属性与文化传播意义
论品牌作为消费交流的符号
隐性广告现象解析
广告叙事图像化与广告消费审美化
体验营销理论与广告创新
国际化背景下的中国广告业发展对策分析
从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾
对传播类广告学专业设计教育的思考
社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察
中国广告，走向西方的自信
互文性：一个无限广阔的广告创意空间
4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路
分时传媒，为广告产业探索创新之路
广告伦理与广告文明缔构
危机与机遇：互动时代的中国广告业
媒介融合中广告形态的变化
新媒体时代营销传播的有关问题探析
美国高校广告教育状况概述
广告话语分析：一种广告本体研究理论
广告创意中的中国程序
传播习俗研究视野下网络广告的变与不变
西方广告理论发展与“占位”思想的演变
广告人必须重视数据的运用
中国广告业的“情结”和未来成长
混媒传播，传统广告新起点
中国广告产业的殖民化与广告公司的自主发展
论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化