高职高专市场营销专业规划教材：网络营销教程

图书标准信息

• 作者 李甫民 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2005-07
• 版次 1
• ISBN 9787111168270
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 278页
• 字数 321千字

【内容简介】

网络营销学是随着信息时代的到来而产生的一门新兴学科，是市场营销学在网络环境中的应用与发展，同时又是一门实践性较强的课程。本书采用严谨的论述体系、生动的表达方法、典型的案例分析，由浅入深地讲解网络营销学的理论和策略，突出营销实务和方法。
本书共分七章，主要内容包括：概论，营销网站的建设与推广，利用网络开展市场调查，网络促销策略，利用网络开展顾客服务，网络营销的计划、实施的管理，网络营销综合案例分析。
本书每章开头均有本章知识点提示，章末有思考题，便于教师备课以及学生对知识的理解和掌握。

【目录】

序前言
第一章概论
第一节初识网络营销
第二节网络营销的产生与发展
第三节网络营销与传统营销比较
第三节网络营销理论基础
第二章营销网站的建设与推广
第一节企业网站的营销功能
第二节企业营销网站的建立
第三节网站规划与内容
第四节营销网站的维护与管理
第五节网站的推广
案例分析：美国国家半导体公司网站的成功要素分析
思考题
第三章利用网络开展市场调查
第一节网络市场调查概述
第二节网络市场调查方法与步骤
第三节网络市场调查策略
第四节网络市场调查实务
思考题
第四章网络促销策略
第一节概述
第二节网络广告策略
第三节网络公共关系
第四节网络促销实务第五章利用网络开展顾客服务
第一节网络时代顾客需求特征
第二节网络营销计划
第三节网络营销实施与管理
第四节网络营销经营风险控制
思考题
第七章网络营销综合案例分析
例1广州市振佳运动器材有限公司的网络营销
例2Eleven便利店的网络营销
例3中农网的网上营销
例4金山卓越网上零售
例5下扎实功夫做口头文章--高露洁网站分析
例6品牌与服务的辉煌--希尔顿网站分析
例7戴尔公司的网上直销
例8通用电气公司网络营销策略分析
例9沃尔玛的网络历程
例10思科系统公司参考文献