市场营销实务

图书标准信息

• 作者 高技师、邹涛、史豪慧 编
• 出版社 中国海洋大学出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787567028197
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 256页

【内容简介】

市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。近年来，市场营销的新理论、新思想、新观念层出不穷，市场营销活动实践也涌现出很多新的亮点。因此，市场营销实务的教材也应该不断更新。在此思路基础上，本选题通过理论教学和实践操作，使学生树立正确的营销观念，掌握市场营销的基本策略，拓展思维空间，为学生后续的学习和实际应用打好坚实的基础。

【目录】

项目一  市场营销概述
  任务一  认识市场营销
  任务二  市场营销观念
  课后练习
项目二  市场营销环境分析
  任务一  市场营销的宏观环境
  任务二  市场营销的微观环境
  课后练习
项目三  市场营销调研和预测
  任务一  市场调研
  任务二  市场预测
  课后练习
项目四  购买行为分析
  任务一  消费者购买行为
  任务二  组织市场购买行为
  课后练习
项目五  市场竞争战略
  任务一  
  市场竞争战略选择
  任务二  市场地位竞争战略
  课后练习
项目六  STP营销
  任务一  市场细分
  任务二  目标市场选择
  任务三  市场定位
  课后练习
项目七  产品策略
  任务一  产品与产品组合
  任务二  产品的生命周期
  任务三  新产品开发
  任务四  品牌与包装策略
  课后练习
项目八  定价策略
  任务一  定价目标与影响因素
  任务二  定价方法
  任务三  定价策略
  任务四  价格调整
  课后练习
项目九  渠道策略
  任务一  分销渠道
  任务二  中间商类型
  课后练习
项目十  促销策略
  任务一  促销组合
  任务二  人员促销策略
  任务三  销售促进
  任务四  公共关系
  课后练习
参考文献