新制度范式下企业营销渠道研究(作者鉴名)

图书标准信息

• 作者 温宏建 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787514157819
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 390页
• 字数 460千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《新制度范式下企业营销渠道研究》在对不同渠道研究范式反思的基础上，经过多方面的文献阅读、理论思考、现实观察和逻辑构造，吸收了新制度经济学对制度的解释要素，提供了一个新制度研究范式，作为渠道研究的丰富知识综合与进一步拓展的理论框架和平台。

【作者简介】

　　温宏建教授的教研领域主要是市场营销学、管理学，其曾在多个企业任职，对于企业管理与实际操作有十分深入的研究。在新天利VCD担任职务期间，见证了企业兴衰的过程。温宏建教授对于家电行业的渠道管理有很深入的见解与研究。其本人曾到法国留学多年，因此对于法国经济也有较深入的研究。

【目录】

第一编理论与范式
第一章渠道研究的文献综述
第一节美国营销渠道研究的文献综述
一、渠道研究简史
二、关于渠道的相关研究
三、美欧的比较
四、研究方法
第二节法国营销渠道研究的文献综述
一、概述
二、分销的历史和现状
三、学术界讨论的重点问题概述
四、法律界关于分销法律的讨论
五、研究方法
六、结论
第三节中国营销渠道研究的文献综述
一、渠道研究的论文数量
二、论文的主题和内容的演变
三、国家自然科学基金和国家社会科学基金的支持和作用
四、国家自然科学基金的主题分布与研究团队
五、国家社会科学基金的主题分布与研究团队
六、营销实业界关注的主题
七、中国渠道学术研究的缺陷和不足
八、解决现有问题的几个设想
第二章渠道研究的新制度范式
第一节渠道研究的多元视角和多元范式
一、多元视角
二、多元范式概述
三、经济学范式的发展
四、管理学范式的发展
五、行为学范式的兴起
六、交易成本理论——经济学范式的回归
第二节不同范式下渠道研究的主题分布
一、交易成本理论框架内的渠道命题
二、行为范式下的渠道命题分布
三、其他渠道研究的命题
四、研究方法
第三节渠道研究的新制度范式
一、范式概述——制度概念
二、管理、治理和交易
三、研究方法和工具
四、对新制度范式的学术史勘验
五、新制度范式分析框架的其他作用

第二编历程与成员——管理维度
第三章中国企业营销渠道的基本模式
第一节中国企业营销渠道发展的历程
一、起点模式
二、全国性市场体系的形成
三、21世纪以来营销渠道的变动
第二节全国性企业营销渠道的模式
一、市场级别
二、以区域为基础的全国营销网络
三、全国企业营销渠道的结构
四、全国企业营销渠道的模式
五、中国渠道模式选择的理论分析
第三节销售分支机构的运作
……
第三编中介与终端——交易维度
第四编策略与手段——治理维度
第五编进展与未来
参考文献
人名索引
后记