中外名牌与广告策划

图书标准信息

• 作者 张全金 编
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 1997-12
• ISBN 9787504330246
• 定价 21.80元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

不论做什么广告都不是一劳永逸的事，而是对他们品牌个性、形象的长期投资。从产品到品牌甚至名牌，除了质量和设计等条件外，广告就成为一个重要的因素，优秀的广告必能增加品牌的价值。

【目录】

A部 名牌的创立发展与广告的作用：实例和理论一、广告大师Ogilvy谈：广告、销售与品牌二、广告能增加品牌的价值三、抵押品牌四、广告创立新品牌的巨大作用（实例）五、电视广告与名牌的树立六、广告效果测试：广告与品牌销量七、品牌忠诚度与广告八、品牌的市场占有率与广告B部 新品牌的产生、拓展与广告一、在新品牌孕育和产生期内形成一个品牌的因素与广告二、在新品牌发展和成熟期内形成一个新品牌的因素及广告C部 品牌的策划、形象、竞争与广告一、广告创意与品牌策划二、品牌与广告个性三、品牌形象与广告形象四、品牌名称、竞争与广告D部 名牌消费者及广告一、生产者的广告策略二、购买与品牌广告三、用Consumer Terms解释Consumer Sales四、市场行为中的预测模式五、4种数学方法六、品牌如何成长七、广告策略是怎样被“重复购买理论”所影响的八、5个论点E部 美国名牌百事公司发动的一次品牌广告战一、与顶级歌星签广告协议二、广告之后，销量巨增三、总裁可控制广告，但管不了新闻四、广告对品牌作用巨大五、新品牌营销与广告六、“减肥百事”的广告七、百事做广告，反击可口可乐新配方八、百事赞助演唱会——可做广告F部 五大世界名牌的CI与广告一、日本啤酒领导品牌——Kirin的CI与广告二、CI的巨大世功和广告——Kenwood三、体育用品名牌——Asics的CI及广告四、日本零售连锁店第一品牌开发CI五、由“东洋工业”到mazda，广告及CI