广告策划与创意

图书标准信息

• 作者 刘刚田 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787301213117
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 373页
• 字数 566千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告策划与创意》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。《广告策划与创意》适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。

【目录】

第1章广告策划与创意概述
1.1广告策划定义
1.2广告策划概述
1.3广告创意的定义
1.4广告创意的原则
1.5广告创意的表现策略
1.6广告创意的过程
单元训练和作业

第2章广告策划的过程
2.1广告策划的核心内涵
2.2广告策划的特性和原则
2.3广告策划的理论依据
2.4广告策划的内容
单元训练和作业

第3章广告策划的程序
3.1广告策划的类型
3.2广告策划的基本模式
3.3广告策划的阶段
3.4广告策划的流程
单元训练和作业

第4章广告媒体策划
4.1广告媒体概述
4.2广告媒体种类及特征
4.3新媒体广告及特征
4.4广告媒体策划的流程与选择
单元训练和作业

第5章广告战略策划
5.1广告战略策划的概念及主要内容
5.2广告战略策划与广告市场的关系
5.3广告战略策划与提高认知度的手段
5.4广告战略的选择与常见问题分析
5.5广告战略策划目标的确定
单元训练和作业

第6章广告创意策划
6.1广告创意的基本角度
6.2广告创意的特征与内容
6.3广告创意的流程
6.4广告创意的方法
65广告创意的评价
单元训练和作业

第7章广告策略策划
7.1广告创意与定位策略
7.2广告的市场策略
7.3广告的实施策略
7.4广告创意的视觉表现策略
单元训练和作业

第8章广告预算策划
8.1广告目的与广告预算的关系
8.2广告预算的作用和内容
8.3广告预算的分类和步骤
8.4广告预算的方法
8.5广告预算的分配
单元训练和作业

第9章广告要素表达
9.1广告要素概述
9.2广告要素的表现方式
9.3广告要素表达的特征
9.4中国广告作品的表达问题
单元训练和作业

第10章广告创意技法
10.1广告创意思维
10.2广告创意技法中的形象思维
10.3广告创意的思维技法
10.4广告创意的视觉表现技法
10.5广告创意技法的培养
单元训练和作业

第11章广告文案设计
11.1广告文案的概念
11.2广告文案的创意
11.3广告文案的写作
11.4广告文案的视觉、听觉表现
单元训练和作业

第12章广告效果测定
12.1广告效果测定的含义和作用
12.2广告效果测定的内容和程序
12.3广告效果测定的要求和标准
12.4广告效果测定的方法
单元训练和作业

第13章广告策划书
13.1广告策划书的概念
13.2广告策划书的内容
13.3广告策划书的创意
13.4广告策划书的撰写
单元训练和作业

第14章CI策划
14.1CI概论
14.2CI构成
14.3CI设计要素
14.4CI策划手册的设计与制作
14.5CI管理
14.6CI评价指标和方法
14.7“四季花城”CI策划案例
单元训练和作业

第15章广告策划书案例
15.1品牌描述
15.2市场环境分析
15.3目标对象分析
15.4营销提案
15.5创意设计提案
15.6媒介提案
15.7广告预算
附录1
附录2
单元训练和作业
参考文献