从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑

图书标准信息

• 作者 吕白 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-10
• ISBN 9787111664604
• 定价 69.80元
• 装帧 精装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？ 

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。 

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。 

【作者简介】

吕白 

《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，年度影响力作家经管分榜Top。 

知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。 

阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。 

《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。 

培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。 

【目录】

自序 90％的弯路其实不必走 

前言 什么是内容 

第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑 

第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … 002 

第2 节 你要比同行快10 倍 … 008 

一、如何完成初稿 … 009 

二、如何让书稿的质量显著提高 … 010 

三、提高画线率 … 011 

四、关于结尾有个例子 … 013 

第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 … 015 

第4 节 其实知识可以迁移 … 019 

第5 节 硬组合：做创意的一大方法 … 022 

一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 … 023 

二、金句和观点也可以使用硬组合 … 025 

三、电影一样可以使用硬组合 … 026 

四、新媒体也可以用硬组合 … 027 

第6 节 换角色：做创意的另一大方法 … 031 

第2 章 微博 

第1 节 3 个维度做好定位 … 043 

一、昵称 … 043 

二、简介 … 044 

三、内容垂直 … 046 

第2 节 2 个绝招增加流量 … 051 

一、蹭流量 … 051 

二、押热搜 … 059 

第3 节 引爆热搜的3 个关键点 … 062 

一、选题 … 064 

二、内容 … 066 

三、引爆热搜的2 个步骤 … 069 

第3 章 微信 

第1 节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能 … 078 

开头模板1：问句式 … 079 

开头模板2：对话式 … 082 

开头模板3：点名式 … 084 

开头模板4：自我剖析式 … 086 

开头模板5：回扣标题式 … 088 

开头模板6：名句式 … 090 

开头模板7：用户留言式 … 092 

开头模板8：时事热点式 … 094 

第2 节 4 个结构模板，好文其实不需要“多磨” … 096 

结构模板1：1 个观点+ N 个事例 … 097 

结构模板2：总论点+分论点 … 099 

结构模板3：1 个观点+ N 个角度 … 101 

结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹 … 103 

第3 节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难 … 107 

结尾套路1：概括式 … 108 

结尾套路2：点名式 … 111 

结尾套路3：名句式 … 113 

结尾套路4：排比句式 … 114 

第4 节 4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板 … 118 

4 步搞定故事 … 119 

3 点完善故事 … 122 

2 招引爆故事 … 124 

第5 节 7 个金句方法，为你的文章锦上添花 … 127 

金句模板1：1221 句式 … 129 

金句模板2：1213 句式 … 134 

金句模板3：拆字法 … 137 

金句模板4：搜词法 … 139 

金句模板5：具象法 … 140 

金句模板6：否定法 … 142 

金句模板7：押韵 … 144 

第4 章 小红书 

第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人 

有什么不一样 … 160 

一、为什么要定位 … 160 

二、如何定位 … 161 

三、号设化运营 … 163 

第2 节 如何打造小红书爆款选题 … 166 

核心一：先找词，再模仿 … 166 

核心二：必火选题模式 … 168 

第3 节 爆款笔记的创作 … 172 

一、封面图 … 173 

二、标题 … 177 

三、正文 … 183 

第4 节 爆款笔记的种草 … 188 

一、选题 … 189 

二、占词 … 192 

第5 章 短视频 

第1 节 误区：做短视频必须避免的四大误区 … 198 

误区1：自嗨 … 198 

误区2：不够专一 … 200 

误区3：没有特点 … 201 

误区4：没有梗 … 202 

第2 节 定位：五大方法辅助账号定位 … 204 

一、年龄反差法 … 204 

二、性别反差法 … 205 

三、场景切换法 … 206 

四、典故定位法 … 207 

五、影视剧定位法 … 208 

第3 节 选题：爆款的十大元素+四大选题法 … 209 

一、选题的重要性 … 209 

二、十大元素让用户自愿传播 … 210 

三、热点日历选题法 … 215 

四、高赞视频选题法 … 217 

五、高赞图文选题法 … 219 

六、高赞评论选题法 … 221 

第4 节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉 … 224 

一、构建人设的方法 … 225 

二、昵称 … 228 

三、头像 … 229 

四、简介 … 230 

五、视频封面 … 231 

第5 节 内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金 

结尾 … 233 

一、黄金3 秒 … 233 

二、2 ～5 个爆点 … 234 

三、白金结尾 … 235 

第6 节 标题：8 招取出千万播放量的好标题 … 241 

一、标题的重要性 … 241 

二、疑问法 … 244 

三、数字法 … 244 

四、热词法 … 245 

五、俗语法 … 246 

六、设问法 … 246 

七、电影台词法 … 248 

八、好奇法 … 249 

九、对比法 … 250 

第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹 … 252 

一、如何运用留言区 … 252 

二、给他人评论 … 254 

三、给自己评论 … 255 

第6 章 爆款H5 

一、两个案例 … 258 

二、爆款H5 制作的三个核心要素 … 260