搜索引擎营销

图书标准信息

• 作者 [美]莫兰、[美]亨特 著；董金伟、祝贺 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2007-05
• 版次 1
• ISBN 9787121040085
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 526页
• 字数 640千字

【内容简介】

　　“对投身于搜索引擎营销的网站经理人来说，这是一本非常全面和容易读懂的指南，它对搜索营销的成功提供了实用的建议。”
——PiersDickinson全球互联网营销经理，英国石油公司
　　“这本书纵论了在进行搜索营销活动中所要经历的每个步骤，从零开始，手把手地教搜索营销人员怎样成功实施搜索营销计划——定义搜索营销计划的范围和成本，规划策略性步骤，组建团队，写建议书，得到主管认同，管理搜索营销计划的过程，评估搜索营销计划的成果。你一定要认真阅读它，还可以从中得到乐趣。”
——CynthiaDonlevy互联网营销和战略，思科公司
　　用最新的知识介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值，向各位主管推销建议书，建立团队，选择策略，实施标准评测，以及最重要的执行。利用作者非常卓越的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。本书适用于营销、网站、IT专业人士、产品经理等目标读者。

【作者简介】

　　MikeMoran，是IBM杰出的（Distinguished）工程师，有20年搜索技术经验，并在IBM的研究部门、Lotus和其他软件部门工作过。他领导的产品团队在1989年开发了首个商业上基于语言学的搜索引擎，并被授予了搜索和检索技术的4项专利。他领导过ibm.com最早的搜索营销战略和ibm.com网站搜索技术的整合。

【目录】

第1部分搜索营销基础
第1章为什么搜索引擎营销既重要又困难?
1.1网络搜索基础
　1.1.1搜索结果的种类
　1.1.2搜索者去哪里
1.2搜索和营销组合
　1.2.1潜在顾客使用搜索
　1.2.2搜索引擎营销的成本效率高.
　1.2.3搜索引擎营销大有可为
1.3成功搜索面临的挑战
　1.3.1多个专业团队
　1.3.2多个产品站点
　1.3.3多重受众
　1.3.4多个国家
　1.3.5多种技术
1.4概要
第2章搜索引擎是怎样工作的
2.1匹配搜索请求
　2.1.1分析搜索请求
　2.1.2发现词的变体和校正拼写
　2.1.3选择与搜索请求匹配的结果
　2.1.4选择付费放置的匹配结果
2.2为匹配的网页排序
　2.2.1为自然搜索结果排序
2.2.2付费放置匹配结果的排序
　2.3显示搜索结果
2.4为自然搜索索引库找寻网页
　2.4.1顺着链接前进
2.4.2记住链接
2.4.3跟上变化
2.4.4其他方法
2.5分析内容
2.5.1转换不同类型的文件
　2.5.2确定哪些词是重要的
　2.5.3深入研究Meta标签
2.5.4从网页推断信息
2.5.5搜索引擎的盲点
2.6建立自然搜索索引库
　2.7搜索引擎的相互关系
　2.8概要
第3章如何开展搜索营销
3.1自然搜索
　3.1.1代价如何
3.1.2收益和挑战
3.1.3高质量的访问者
　3.1.4如何开始
3.2目录列表
　3.2.1代价如何
　3.2.2收益和挑战
　3.2.3怎样开始
3.3付费放置
　3.3.1代价如何
　3.3.2收益和挑战
3.3.3怎样开始
3.4概要
第4章　搜索者是如何进行搜索的
第2部分　制定搜索营销计划
第5章　确定网站的目标
第6章　评估网站的成功
第7章　评估搜索营销的成功
第8章　定义搜索营销策略
第9章　推销搜索营销策划
第3部分　实施搜索营销计划
第10章　使站点被收录
第11章　选择目标关键词
第12章　优化内容
第13章　吸引链接到你的站点
第14章　优化付费搜索方案
第15章　使搜索营销可操作
第16章　下一步是什么？
术语表